Ayurveda, kokonaisvaltaisten lääketieteellisten käytäntöjen järjestelmä, joka on peräisin Intiasta, on kasvattanut suosiotaan viime vuosikymmenen aikana. Tämä lisääntynyt kiinnostus on saanut ihmiset etsimään vaihtoehtoisia hoitoja ja kokonaisvaltaisia hoitoja erilaisten terveys- ja kauneustarpeiden täyttämiseksi. Tämän seurauksena ayurveda -kosmetiikka on suosittuja luomutuoteteollisuuden tuotteita. Ayurveda -kosmetiikka on valmistettu luonnollisista lähteistä, jotka voivat sisältää yrttejä ja yrttiuutteita.
Sana “ayurveda” tarkoittaa “elämän tiedettä”, ja ayurvedaksi merkityn kosmetiikan tulisi noudattaa järjestelmän muinaisia periaatteita luonnonkauneudesta, pitkästä elämästä ja positiivisesta terveydestä. Joogit, jotka ensin puolustivat ayurvedaa, uskoivat, että terveyttä tulisi ylläpitää kolmen primaarienergian tasapainon kautta. Nämä energiat ovat vata, pitta ja kapha. Vata on energian voima ja suunta, pitta on energian muutos ja kapha on aineen muoto.
Ayurveda- ja luonnonkosmetiikkatuotteiden lisääntyminen markkinoilla on kosmetiikkateollisuuden vastaus kuluttajien kiinnostukseen kemikaaleista vapaista ja luonnollisista vaihtoehdoista perinteisille kemikaaleja sisältäville kauneudenhoitotuotteille. Vaikka kokonaisvaltaisista ja luonnollisista kauneudenhoitotuotteista on tulossa yhä suositumpia, käsite täysin luonnollisten ainesosien käyttämisestä kaunistamiseen ei ole uusi. Ennen nykyaikaisen valmistuksen tuloa monet kulttuurit käyttivät luonnollisesti johdettuja aineita ihon hoitamiseen, koristamiseen ja tuoksuttamiseen. Historiallisesti sahramia, kurkumaa ja indigoa on käytetty apuna kauneusprosessissa. Näitä ainesosia käytetään edelleen ayurveda -kosmetiikassa.
Ayurveda tukee kokonaisvaltaista filosofiaa. Ayurveda-kosmetiikka keskittyy ihon, hiusten ja kehon luonnolliseen hoitoon liittyvien tuotteiden lisäksi terveellisen ja tasapainoisen elämäntavan merkitykseen. Uskotaan, että luonnon kauneudenhoitotuotteiden käyttö yhdessä terveellisen ruokavalion kanssa johtaa kauneuteen sisältäpäin.
Voidakseen luokitella ayurvedaksi tuotteet eivät saa sisältää hajusteita, värejä tai säilöntäaineita. Ayurveda -kosmetiikka ei sisällä myöskään mineraaliöljyjä, torjunta -aineita eikä eläinperäisiä ainesosia. Ayurveda -kosmetiikan jakelijat käyttävät ympäristöystävällisiä pakkauksia, ja tuotekehittäjät eivät testaa eläimillä.
Vaikka kokonaisvaltaisen kosmetiikan tavoitteena on edistää hengellistä, fyysistä ja emotionaalista hyvinvointia, joidenkin kosmetiikkavalmistajien käyttämät merkinnät voivat olla harhaanjohtavia. Ei ole virallista kansainvälistä elintä, joka sertifioi ayurvedaksi merkityt tuotteet. Tämä voi aiheuttaa sekaannusta, jos tuotetta ei ole merkitty tai mainostettu tarkasti. Se, että tuotetta mainostetaan luomuna tai luonnollisena, ei tarkoita, että se on ayurveda. Kuluttajien on oltava ahkeria ja kiinnitettävä erityistä huomiota tuotteissa tai pakkauksissa mainittuihin ainesosiin varmistaakseen, että kaikki ainesosat ovat 100% luonnollisia.