Ripley uskoo tai ei! on ylittänyt alkunsa sanomalehtien syndikoituna ominaisuuspaneelina ja siitä on tullut maailmanlaajuinen franchise, joka sisältää museoita, useita televisiosarjoja ja muita nähtävyyksiä. Robert Ripley oli yhdysvaltalainen sarjakuvapiirtäjä, yrittäjä ja omituisuuksien keräilijä, joka loi Ripleyn usko tai älä! sanomalehtipaneelisarja korostaakseen outoja mutta tosiasioita ja tarinoita eri puolilta maailmaa. Paneeli menestyi välittömästi osittain, koska Ripley julkaisi lukijoidensa lähettämiä kohteita, mukaan lukien oudon muotoiset vihannekset ja muut outoudet. Sitten käsite laajeni kattamaan museoita, kauppatavaraa ja muuta mediaa Ripleyn kuolemasta vuonna 1949 huolimatta.
Ripley uskoo tai ei! brändi perustuu sensaatiomaisten ja outojen faktojen ja tarinoiden jakamiseen ympäri maailmaa. Monet asiat ja tapahtumat voivat olla niin outoja tai outoja, että ne näyttävät mahdottomilta. Ripley esitteli kaikkea monipäisistä eläimistä selittämättömiin katoamisiin, merihirviön havaintoihin ja ihmisiin, joilla oli poikkeuksellisia kykyjä tai harrastuksia. Hän sisälsi myös tarinoita, jotka näyttivät uskomattomilta, kuten laiva, johon meteori iski merellä. Ripley jätti lukijan uskomaan, oliko hänen esittämänsä totta, vaikka hän palkkasi vuosien varrella monia tutkijoita paikantamaan ja todistamaan tulostamansa.
Paneeli aloitti toimintansa joulukuussa 1918. Suosionsa huipulla arvioidaan, että sillä oli yli 80 miljoonaa lukijaa ympäri maailmaa ja Ripley sai miljoonia kirjeitä, joissa kerrottiin hänelle uusista epätavallisista kohteista tai tapahtumista. Vuoteen 1930 mennessä Ripley toi Ripleyn usko tai älä! radioon ja myöhemmin elokuviin ja televisioon. Warner Brothersille tehtiin 24 -luvun alussa noin 1930 lyhytelokuvaa, ja neljä televisiosarjaa, joista yksi oli lapsille animoitu sarja, tuotettiin vuosina 1949, 1982, 1999 ja 2000.
Ripley aloitti ensimmäisen kerran omituisuuksien kokoelmansa esittelemisen yleisölle vuonna 1933 Chicagon maailmannäyttelyssä. Näyttelyn menestys johti kiertue -esitykseen, ja ensimmäinen pysyvä Ripley’s usko tai älä! museo, tai Odditorium, kuten hän kutsui, avattiin vuonna 1950 St. Augustine, Florida. On noin 32 Ripleyn usko tai älä! museoita ympäri maailmaa, Wisconsin Dellsistä Wisconsinissa Yhdistyneeseen kuningaskuntaan, Meksikoon ja Aasiaan.
Jokainen Ripley uskoo tai ei! museo on erilainen. Jotkut sisältävät teattereita ja kummitustaloja tai sokkeloita tai ne on rakennettu ainutlaatuisella tavalla. Esimerkiksi Floridan Orlandon museo rakennettiin näyttämään siltä, että se olisi uppoamassa maahan, kun taas Niagara Falls -rakennus on muotoiltu kuin Empire State Building ja sen päällä on King Kong. Mexico Cityn museo sijaitsee keskiaikaisen linnan jäljennöksen sisällä.
Jokainen museo sisältää ainutlaatuisia uteliaisuuksia. Kutistuneet päät, julkkisten kuolemamaskit ja epämuodostuneiden eläinten taksidermia ovat esillä taikapeileillä ja muilla illuusioilla. Muita ominaisuuksia ovat muumioituneet eläimet, hämmästyttävä veistos ja kokoelma hautakiviä, joissa on outoja kaiverruksia. Esimerkiksi Australiassa sijaitsevan museon kävijöitä tervehtii joukko anatronisia inhimillisiä outouksia, mukaan lukien kolmijalkainen banjo-soitin ja egyptiläinen kääpiö, joka soittaa trumpettia lintuhäkissä. Kaikki olivat todellisia ihmisiä.
Alkuperäinen Ripley usko tai älä! paneeli säilyy kirjamuodossa ja syndikoinnissa, mutta valtakunta laajenee edelleen. Ripleyn nimi on myös akvaarioissa, vahamuseoissa ja 3D -liikkuvissa teattereissa. Turistit ympäri maailmaa voivat kokea omakohtaisesti outoja mutta tositarinoita ja esineitä, jotka kerran kiehtasivat Ripleyä.