Yksi televisio -ohjelmien ja elokuvien tuottajien tärkeimmistä haasteista on pitää yleisö kiinnostuneena lähetyksen ensimmäisistä minuutteista lähtien. Tämä saavutetaan usein käyttämällä dramaattista laitetta, joka tunnetaan kylmänä auki, jota joskus kutsutaan teaseriksi. Se on katkelma toiminnasta, joka esitetään ennen ohjelman tai elokuvan alkusoittoa. Joskus tämä avaussegmentti on nopea toisto aiemmista juonista, tai se voi olla huomiota herättävä kallio, joka kiinnittää katsojan muuhun esitykseen.
Saippuaoopperat käyttävät usein kylmää avausta tuodakseen katsojat vauhtiin uuden jakson tutkimissa juonissa. Rikosohjelma saattaa näyttää yksityiskohtia todellisesta rikoksesta, ja sen jälkeen voit avata alkutekstit useita minuutteja myöhemmin. Toiminta-/seikkailuelokuvat, kuten James Bond -vakoilusarja, näyttävät usein sankarilta pakenevan dramaattisesti vihollisilta, joilla voi olla tai ei ole mitään tekemistä todellisen juonen kanssa. Tarkoituksena on estää katsojia vaihtamasta kanavaa avausjakson aikana tai asettamaan tahti elokuvan loppuosalle.
Jotkut televisio -ohjelmat, kuten useimmat myöhäisillan keskusteluohjelmat, eivät käytä tätä tekniikkaa. Avausluotot kulkevat tarkasti alussa, ja kuuluttaja tai grafiikka esittelee vieraskokoonpanon. Luonnoskomediaesitys voi kuitenkin käyttää kylmää avausta, kuten lyhyen esityksen, joka perustuu nykyiseen tapahtumaan. Todelliset hyvitykset eivät toimi ennen kuin hahmo on antanut tunnuslauseen tai jännitystä herättävän temppun.
Tämän elementin käyttö voidaan jäljittää ainakin 1960 -luvulle, koska verkon tuottajat huomasivat, että katsojat vaihtivat usein kanavia tuttujen ohjelmien avausjaksojen aikana odottamatta ensimmäistä kohtausta. Tämän estämiseksi monet esitykset järjestettiin uudelleen sisältämään teaser -sekvenssi. Esimerkiksi sitcomin alussa päähenkilöt saatetaan näyttää vastaanottavan salaperäisen paketin ja järkyttävän näkymättömästä sisällöstä. Tämä kohtaus houkuttelee uteliaita katsojia, jotka halusivat tietää, mitä siinä laatikossa oli ja mitä seuraavaksi voi tapahtua.
Kylmä avaus draamalle saattaa näyttää jakson lopun, jossa on selitys siitä, kuinka hahmot päätyivät ahdinkoonsa. Uteliaiset katsojat haluaisivat luonnollisesti nähdä tarinan alun, kun he ovat koukussa teaserin loppuun. Avoin saattaa päättyä myös uteliaaseen tai salaperäiseen dialogiin, joka luonnollisesti herättää uteliaisuutta monissa katsojissa. Hyvä on varmistaa, että yleisö haluaa palata esitykseen ensimmäisen mainoskatkon tai avausluottojen jälkeen.