Mikä on implisiittinen assosiaatiotesti?

Epäsuora assosiaatiotesti (IAT) on sosiaalipsykologiassa käytettävissä oleva mittari, jolla tutkitaan henkilön tiedostamattomia yhdistyksiä ja uskomuksia, joilla voi olla merkitystä ennakkoluuloissa ja ennakkoluuloissa. Nämä yhdistykset voivat myös vaikuttaa siihen, miten ihmiset reagoivat markkinointiin ja vastaavat heidän elämäänsä koskeviin kysymyksiin. On olemassa useita implisiittisen assosiaatiotestin muotoja, joita tutkijat voivat käyttää tutkiessaan erilaisia ​​aiheita kilpailusta automerkkeihin. Ihmiset voivat ottaa näyte testejä verkossa, jos he haluavat oppia lisää.

Epäsuorassa assosiaatiotestissä kohteen on vastattava määritteitä käsitteisiin. Tutkija esittelee aiheelle joukon kuvia ja sanoja, jotka liittyvät erilaisiin ominaisuuksiin, kuten iloinen ja surullinen tai hyvä ja huono. Testi edellyttää, että kohde vastaa tiettyjä määritteitä tietyntyyppisiin kuviin ja painaa painiketta, kun sana vastaa kuvaa. Tämä testi vaatii yleensä tietokoneen, vaikka tutkija voi myös flash -kortteja tai dioja.

Yksinkertaisessa esimerkissä testi saattaa toimia rodullisten puolueiden paljastamiseksi. Ihmisille esitetään kuvia eri rotuja edustavista kasvoista, ja heillä on luettelo ominaisuuksista, jotka vastaavat näitä kasvoja. Testi saattaa pyytää osallistujia sovittamaan hyvät piirteet esimerkiksi valkoisiin kasvoihin. Jos tämä on helppo ottelu, osallistuja reagoi nopeasti joka kerta, kun valkoiset kasvot ja hyvä piirre ilmestyvät ruudulle. Päinvastoin, jos osallistuja ei alitajuisesti yhdistä valkoisia kasvoja hyviin ominaisuuksiin, eri positiivisten sanojen yhdistäminen valkoisiin kasvoihin kestää kauemmin, ja henkilö saattaa tehdä virheitä.

Tutkijat uskovat, että epäsuorilla yhdistyksillä voi olla tärkeä rooli ihmisten vuorovaikutuksessa ympäröivän maailman kanssa. Ihmiset, jotka ovat esimerkiksi puolueellisia mustan yhteisön jäseniä kohtaan, saattavat olla epätodennäköisempiä kohtelemaan mustaa syytettyä suotuisasti, jos he istuvat tuomaristossa. Nämä piirteet eivät ole seurausta tietoisesta ennakkoluulottomuudesta, kuten avoimesta rasismista, ja ne ovat seurausta alitajunnan tason ajattelusta.

Epäsuoralla assosiaatiotestillä on joitain arvostelijoita. Ihmiset väittävät, että testi todella mittaa sosiaalistumista, tuttuutta ja opittua käyttäytymistä, vaikka ihmiset eivät erityisesti tue näitä uskomuksia tai osoita niitä jokapäiväisessä elämässään. Esimerkiksi epäsuora assosiaatiotesti voi osoittaa iäkkäitä aikuisia kohtaan kohdistuvaa ennakkoluulottomuutta, joka ei käy ilmi tavasta, jolla kohde on vuorovaikutuksessa vanhusten kanssa tai puhuu heistä. Jotkut ihmiset myös pelkäävät, että epäsuorat assosiaatiotestit voivat olla harhaanjohtavia ja voivat johtaa siihen, että ihmiset tulkitsevat testitulokset väärin, mikä vahvistaa avoimen ja tietoisen puolueellisuuden, vaikka näin ei ole.