IKEA -luettelo on yksi niistä kirjoista, joita et vain voi jättää käsiksi – ja ehkä sinun ei pitäisi, ellei sinulla ole erittäin vahvaa pöytää.
Joka elo/syyskuu saapuva hirvittävä kirja on täynnä lähes 400 sivua huonekaluja ja muotoiluideoita, mikä tekee siitä todella raskaan luettavan. Mutta se on ilmeisesti sen arvoista: yli 200 miljoonaa kopiota lähetetään vuosittain ympäri maailmaa. Tämän näkökulman mukaan arviolta 100 miljoonaa raamattua myydään tai lahjoitetaan vuosittain.
Vuodesta 1951 lähtien julkaistu luettelo on IKEA: n tärkein markkinointityökalu, joka vie 70 prosenttia markkinointibudjetistaan. IKEA tekee laajaa tutkimusta kaikilla 72 alueella, joilla se toimittaa kirjansa, ja tarkastelee kaikkea kotitalouksien koosta henkilökohtaisiin tapoihin mukauttaakseen luettelon tiettyjä osia. Esimerkiksi, koska kiinalaiset keittiöt ovat yleensä pienempiä kuin länsimaiset, sama pätee myös keittiöihin, jotka on kuvattu Kiinaan lähetetyissä luetteloissa.
IKEA -luettelon suosio on niin laaja, että Islannissa asukkaiden on erityisesti pyydettävä, ettei heitä sisällytetä valtakunnalliseen toimitukseen. Islannin postin pääkonttori tulvii säännöllisesti puheluista ihmisiltä, jotka haluavat tietää, milloin heidän kopionsa saapuvat.
IKEA -tiedot:
IKEA on lyhenne sanoista Ingvar Kamprad (perustaja), Elmtaryd (maatila, jossa hän kasvoi) ja Agunnaryd (kotikylä).
IKEAn tuotteilla on sama nimi kuin muilla ruotsalaisilla substantiivilla; esimerkiksi kaikki kylpyhuonetarvikkeet on nimetty jokien, lahtien ja järvien mukaan.
IKEAn suunnittelijat aloittavat hinnasta ja rakentavat vastaavan tuotteen.