Propaganda on esitys ideoista, joiden tarkoituksena on saada ryhmä ihmisiä ajattelemaan tietyllä tavalla. Propagandan kehittäjät esittävät usein valikoivasti tosiasioita ja tietoa laajasti saatavilla olevassa muodossa varmistaakseen, että se tavoittaa mahdollisimman monet ihmiset viestillä, joka voi olla luonteeltaan positiivinen tai negatiivinen. Vaikka mitä tahansa ihmisten vakuuttamiseen tähtäävää kampanjaa voidaan pitää propagandana viestistä riippumatta, useimmat ihmiset pitävät sitä negatiivisena asiana. Esimerkkejä voivat olla Yhdysvaltojen ensimmäisessä maailmansodassa käytetyt saksalaisvastaiset julisteet kansanterveyskampanjoihin, joiden tarkoituksena on kannustaa vanhempia rokottamaan lapsensa.
Esimerkkejä propagandatekniikoista
Median luojat, jotka työskentelevät propagandakampanjan parissa, luottavat ihmisen psykologian tuntemukseen ja erityisesti ihmisten käyttäytymiseen ryhmissä kehittääkseen tehokkaita kampanjoita, jotka tavoittavat kohdeyleisön. Jotkut ovat kehittyneempiä kuin toiset, ja monet luottavat alitajuntaan, joka on jo läsnä väestössä. Niitä voidaan käyttää saamaan ihmiset tuntemaan tietyllä tavalla, mikä saa aikaan halutun vastauksen kampanjaan. Esimerkiksi ihmisen tunteisiin vetoaminen tai onnellisuuden ajatuksen myyminen voi muuttaa ihmisten mielen niin, että asian tosiasioiden perusteellinen tarkastelu ei välttämättä onnistu tai ainakaan niin nopeasti.
Kun ihmiset kehittävät kampanjaa, heidän on päätettävä tehokkaimmasta mediaesityksestä saadakseen asiansa esille. Julisteet ja sarjakuvat voivat olla erittäin tehokkaita ja tavoittaa suuren yleisön. silmiinpistävä kuva yksinkertaisella viestillä voi jäädä ihmisten mieleen. Radioa ja televisiota voidaan käyttää kampanjoissa, jotka sisältävät enemmän tietoa, ja ne voivat käyttää tehokkaammin hyvin pidettyä hahmoa tai “tavallisia ihmisiä” -hahmoa puhuakseen yleisölle. Ihmiset voivat myös harkita esitteiden ja kirjojen tuottamista tiedon levittämiseksi kohdeyleisölle.
Positiivisia ja negatiivisia esimerkkejä
Monilla ihmisillä on negatiivisia yhteyksiä propagandaan, koska sitä käytettiin erityisen voimakkaana sodan ajan työkaluna 20 -luvulla. Sodassa olevat maat käyttävät radio- ja televisiolähetyksiä, julisteita, aikakauslehtiä ja muuta mediaa vihollisen määrittelemiseksi. Tällä on taipumus olla myös epäinhimillistävä vaikutus, jossa ihmiset kehittävät “me heitä vastaan” -mentaliteetin, joka voi lisätä sotaa. Ihmisiä voidaan varoittaa esimerkiksi puutteen vaarasta, mikä saa heidät pelkäämään ja odottamaan sotilaallisia toimia vihollisuuksien lopettamiseksi.
Tämä ei välttämättä tarkoita, että kaikki propaganda olisi luonteeltaan negatiivista. Positiivisissa kampanjoissa voidaan käyttää valikoivaa tietojen esittämistä mahdollisimman monen yleisön tavoittamiseksi kansanterveyden, turvallisuuden tai muiden yleistä etua koskevien asioiden edistämiseksi. Esimerkiksi Yhdysvalloissa Centers for Disease Controlilla on ennenaikaisten ja teini -ikäisten rokotuskampanja, joka sisältää onnellisten lasten julisteita, tietolomakkeita, verkkopainikkeita ja jopa rap -kappaleen viestin edistämiseksi. Jopa sota -ajan propagandalla voidaan kampanjaa, jolla varoitetaan ihmisiä puutteen vaaroista, käyttää rohkaistakseen ihmisiä olemaan vähemmän tuhlaavia, säästämään enemmän ja tekemään asioita, kuten istuttamaan “voittopuutarhoja” ruokavalionsa täydentämiseksi.
Esimerkkejä tunteisiin vetoamisesta
On tavallista, että propagandakampanjoissa vetoaa tunteisiin, erityisesti pelkoon; esimerkki tästä voidaan nähdä kansanterveyskampanjoissa, joilla kannustetaan naisia välttämään juomista raskauden aikana. Nämä kampanjat voivat käyttää kuvia ja kuvauksia sikiön alkoholisyndroomasta (FES) syntyneistä lapsista muistuttaakseen äitejä olemaan varovaisia siitä, mitä he syövät.
Samanlainen esimerkki tunteiden vetoamisesta voidaan nähdä propagandakampanjoissa, joita käytetään sodassa terrorin tai levottomuuksien luomiseksi. Toisessa maailmansodassa molemmat osapuolet käyttivät radiolähetyksiä, joiden tarkoituksena oli tavoittaa vastapuolen joukot. Nämä lähetykset raportoivat vääriä tietoja joukkojen kuolemista, sotilasliikkeistä ja muista tapahtumista, joiden tarkoituksena oli saada joukot pelkäämään. Monissa näistä ohjelmista oli naisia, jotka puhuivat viettelevällä äänellä ja soittivat suosittua musiikkia, mikä sai joukot tuntemaan olonsa kotoisaksi ennen kuin he pääsivät lähetyksen ytimeen.
Esimerkkejä onnen myymisestä
Propagandan tuottajat voivat käyttää tekniikoita, joiden tarkoituksena on ehdottaa, että ihmiset, jotka uskovat esitettyyn tietoon, elävät parempaa ja onnellisempaa elämää. Jotkut luottavat viranomaisen vetoomukseen, jossa on rakastettu, luotettu tai hyvin pidetty julkisuuden henkilö, joka lainaa tai esiintyy kampanjan puolesta. Tämä voi luoda positiivisen yhteyden annettuihin tietoihin, ja se voi myös saada katsojat ja kuuntelijat ajattelemaan olevansa tyytyväisiä, jos he ostavat myydyn tuotteen tai noudattavat kampanjan ohjeita.
Esimerkiksi kampanjat, jotka kannustivat ihmisiä ostamaan sotavelkakirjoja Yhdysvalloista toisen maailmansodan aikana, esittivät usein kuvia onnellisista perheistä. Nämä propagandamateriaalit viittasivat siihen, että joukkovelkakirjojen ostaminen ei ollut vain isänmaallista, koska se auttaisi maata, vaan se voisi myös johtaa kuluttajien suurempaan onnellisuuteen. Samoin hallitus saattaa ehdottaa, että sen kansalaiset ovat onnellisempia ja terveempiä kampanjassa, jolla pyritään houkuttelemaan ammattitaitoisia maahanmuuttajia.
Esimerkkejä saada ihmiset valitsemaan puolensa
Propaganda voi luottaa siihen, että katsojat ja kuuntelijat pakotetaan valitsemaan toinen puoli käyttämällä työkaluja, kuten mustavalkoista logiikkaa, jossa ihmisille esitetään vain kaksi vaihtoehtoa tuntea tai käyttäytyä. Luojat voivat myös luoda syntipukkeja, luottaa stereotypioihin ja käyttää tarroja tai nimeä, jotta kampanjan kohde muuttuisi yleiseksi “toiseksi”, joka uhkaa tuttua “meitä”. Joitakin merkittäviä esimerkkejä tämän tyyppisestä propagandasta tuotti Saksa toisessa maailmansodassa, jossa juutalaisia vastaan käytettiin juutalaisvastaisia kampanjoita.
Yksinkertaiset esimerkit
Luojat ja tuottajat pitävät usein kiinni yhdestä tai kahdesta yksinkertaisesta asiasta ja toistavat niitä usein varmistaakseen, että ne uppoavat sisään. He luottavat hyvin yksinkertaisiin selityksiin ja mainostyökaluihin toivoen saavuttaakseen ihmiset ja saadakseen heidät sisäistämään ja toistamaan viestin. Iskulauseista voi olla erityisen hyötyä tähän; monet ihmiset saattavat tuntea toisen maailmansodan iskulauseen “löysät huulet upottavat aluksia”, joka on otettu muistuttamaan ihmisiä varovaisuudesta keskustella kansalliselle turvallisuudelle tärkeistä tiedoista.
Lisäksi tietoja voi esittää joku, joka vetoaa ”tavallisiin ihmisiin”. Tämä hahmo, joka ei useinkaan ole todellinen henkilö, on suunniteltu vetoamaan ihmisiin näyttämällä aivan kuten he. Yksinkertaisesti sanottuna hahmo antaa tietoa sosiaalisesta asiasta, joka voi tuntua loogiselta ja luotettavalta, mutta usein se ohittaa tärkeimmät tosiasiat.
Pelkän kansanhahmon käyttö voi olla hyvin yleistä poliittisessa mainonnassa. Kampanja voi tarjota kotoisilta ja ystävällisiltä vaikuttavia ihmisiä mainostamaan kampanjaa ja sen ohjelmia. esimerkiksi poliitikko voi haluta jonkun antavan suosituksen pienviljelmiä edistävän ohjelman onnistumisesta. Maanviljelijää tai näyttelijää, joka esiintyy sellaisena, voitaisiin pyytää puhumaan kampanjan puolesta ystävällisenä edustajana, joka antaisi eri sävyn kuin pukupoliitikko.
Propagandan määrittely
Propagandan täsmällisestä määritelmästä käydään paljon keskustelua, koska termillä on usein negatiivisia assosiaatioita. Hallitukset voivat esimerkiksi väittää, että niiden tuottama materiaali on informatiivista ja hyödyllistä yleisölle, kun taas kilpailevan hallituksen tuottamat vastaavat materiaalit ovat propagandaa. Organisaatiot voivat myös olla eri mieltä siitä, voidaanko aineisto luokitella propagandaksi vai pitääkö se luokitella.
Esimerkiksi ateistiryhmä saattaa ajatella, että kirkon julkaisut ovat propagandaa, kun taas kirkko saattaa ajatella, että se vain jakaa tietoa kiinnostuneille yleisölle. Lääkeyritys saattaa tuntea, että kampanja, jolla lisätään tietoisuutta lääkkeen sivuvaikutuksista, on pelottelua, jonka tarkoituksena on pelotella yleisöä. “Katsojan silmä” -ongelma voi olla haaste arvioitaessa tietoja, jotta voidaan tarkistaa harhaa ja virheitä. Esimerkiksi kansainvälinen perunanedustuslautakunta voi olla puolueellinen lähde perunoista terveysruoana, kun taas ravitsemustoimisto voisi antaa tarkempia tietoja aiheesta.