Sponsoroitu viesti on verkkosivustolla tai blogissa oleva viesti, jonka mainostaja maksaa. Jotkut ihmiset pitävät sponsoroituja viestejä laillisena mainontamenetelmänä, kun taas toiset uskovat, että ne voivat olla hieman harhaanjohtavia ja voivat vaarantaa verkkosivuston eheyden. Monet mainontayritykset tarjoavat sponsoroituja postituspalveluja, jotka yhdistävät mainostajat halukkaisiin tekijöihin, ja jotkut yritykset tavoittavat myös suoraan verkkosivustoille, joita kohdeyleisö lukee.
Kun verkkosivuston omistaja on eettinen, hän tunnistaa selvästi sponsoroidut viestit. Tällaisten viestien sisältö vaihtelee; sponsoroitu viesti voi esimerkiksi tarkastella tuotetta tai keskustella yrityksen tarjouksista. Muissa tapauksissa verkkosivustojen omistajat yksinkertaisesti upottavat sponsoreiden mainokset tuotteisiinsa liittyviin viesteihin, erottavat mainonnan sivupalkki- tai bannerimainoksista muualla sivustossa ja joskus veloittavat siitä lisämaksun.
Jotkut bloggaajat tekevät sponsoroidusta lähettämisestä erittäin kannattavan hankkeen ja ansaitsevat bloginsa erittäin tehokkaasti. Toiset voivat käyttää sitä luodakseen pieniä lisätuloja, jotka auttavat maksamaan sivuston ylläpidosta ja erityishankkeista. On tavallista nähdä sponsoroituja viestejä yhdistettynä muihin mainontamuotoihin; mainostajille sponsoroitujen viestien etuna on, että ne näkyvät sivuston syötteissä, mikä varmistaa, että ne tavoittavat kaikki sivuston katsojat, eivät vain ne, jotka vierailevat pääsivulla.
Vastustusta sponsoroiduista viesteistä löytyy myös blogiyhteisöstä. Jotkut väittävät, että kun bloggaajat kirjoittavat maksullista sisältöä, se vaarantaa muun sisällön heidän sivustoillaan; esimerkiksi kirjailija, joka kirjoittaa sponsoroidun viestin laihdutusvalmisteista, saattaa olla haluton kritisoimaan ruokavalion teollisuutta. Toiset vain pitävät sponsoroituja viestejä ärsyttävinä, varsinkin kun ne poikkeavat radikaalisti muusta blogin sisällöstä, ja jotkut blogit varmasti menettävät lukijoita menemällä sponsoroitujen viestien yli laidan. Siihen liittyy myös eettisiä kysymyksiä; Jos esimerkiksi sponsoroitu viesti ei ole tunnistettu, lukijat eivät ehkä ymmärrä, että tekijälle on maksettu tai muutoin maksettu korvaus tuotteen hyväksymisestä.
Sponsoroiduista viesteistä saatavat tulot vaihtelevat. Nyrkkisääntönä on, että mitä suurempi sivusto, sitä suurempi voitto, koska mainostajat maksavat enemmän sivustoille, joilla on enemmän lukijoita. Pienemmille verkkosivustoille voidaan tarjota ilmaisia tuotteita tai pienempiä kannustimia, ja mainostajat toivovat saavuttavansa lukijakuntansa pienellä rahalla tai tavaroilla.