Neljä perustyyppistä verkkomainontaa ovat napsautuskohtainen hinta (CPC), näyttökertakohtainen hinta (CPM), toimintakohtainen hinta (CPA) ja liidinkulutus (CPL). Mainostajat käyttävät erilaisia taktiikoita saadakseen potentiaalisten kuluttajien huomion, mutta heidän on ostettava mainostilaa, joka toimii jossakin näistä neljästä kampanjatyypistä. Olipa kyseessä ponnahdusikkuna, bannerimainosmuoto tai kelluva mainos, mainokset kannustavat sivuston kävijöitä tekemään ostoksen jollakin näistä tavoista.
Napsautuskohtainen malli (CPC) kutsuu käyttäjiä ilmaisemaan kiinnostuksensa tuotteeseen tai palveluun klikkaamalla mainosta saadaksesi lisätietoja. Kun ostaa CPC-mainoksen, mainostaja voi hyväksyä hinnat käyttämällä joko kiinteähintaista tai tarjoukseen perustuvaa ostojärjestelmää. Kiinteähintaisessa järjestelmässä verkkomainoksen ostaja ja myyjä sopivat ennalta määrätystä hinnasta kustakin mainoksen napsautuksesta. Tarjousperusteisessa suunnitelmassa hinnat myydään yksityisessä huutokaupassa, jossa kilpailevat ostajat tekevät tarjouksia. CPC -mainosmallin haittapuoli on se, että napsautuspetos voi vaarantaa sen.
Näyttökertakohtaiset mainoskampanjat (CPM) perustuvat oletukseen, että mainoksen suurempi liikennemäärä tuottaa todennäköisesti suuremman myyntivolyymin. Kunkin näyttökerran hinta on yleensä kiinteä murto -osa. Liikenteen arvosta riippuen ostaja voi kuitenkin vahvistaa kullekin näyttökerralle korkeamman hinnan.
CPA -mainokset maksavat ostajalle rahaa vain, jos mainoksen katsoja suorittaa vaaditun toiminnon mainoksen perusteella. Jotkut mainokset esimerkiksi rohkaisevat katsojaa täyttämään rekisteröintilomakkeen, kun taas toiset määrittävät, että katsojien on vaihdettava luottokorttitiedot palveluun tai tuotteeseen. Verkkomainonta CPA -kampanjan kautta antaa ostajille mahdollisuuden testata edullisesti mainostrategioita ennen kuin he sitoutuvat kalliimpaan kampanjaan. Lisäksi tämäntyyppinen kampanja antaa ostajalle keinon parantaa näkyvyyttä mainosalalla.
CPL -mainokset maksavat ostajalle rahaa vain, jos mainoksen perusteella luodaan pätevä liidi. Tällaisia mainoksia käytetään usein mainostamaan huippuluokan palveluja, kuten sijoitustilejä tai kiinteistöostoja. Johtajat ovat päteviä useista tekijöistä, kuten iästä, taloudellisesta asemasta tai sairaushistoriasta. Mainostajat, jotka toivovat voivansa ottaa yhteyttä asiakkaaseen, kuten sairausvakuutusyhtiöt, käyttävät usein CPL -mainoksia.
Yksi näiden neljän mainontatyypin ensisijaisista eduista on se, että niiden avulla mainostajat voivat tavoittaa online -yleisön skaalautuvalla hinnalla.