Parhaat ideat bannerimainosten suunnittelusta riippuvat mainostetusta yrityksestä tai organisaatiosta, käytettävissä olevasta mainostilasta, verkkosivuston kokonaisteemasta, jossa banneri näytetään, ja siitä, kuinka paljon yritys voi käyttää bannerin luomiseen. Ihannetapauksessa ammattimainen suunnittelija ja kirjailija palkataan osallistumaan grafiikkaan ja kopiointiin, mutta ammattimaisen bannerin voi tehdä kuka tahansa kuvankäsittelyohjelmistoa käyttävä. Ei ole oikeaa tai väärää tapaa luoda mainosbanneria, mutta jotkut mallit sopivat paremmin joillekin yrityksille kuin toiset.
Bannerimainoksen suunnittelu voi olla monimutkaista tai yksinkertaista riippuen mainoksen tarkoituksesta, grafiikan koosta ja monimutkaisuudesta sekä mainostetusta yrityksestä. Useimpien Internet -mainosten tulee olla lyhyitä ja houkuttelevia. Tavoitteena ei ole saada kuluttaja ostamaan, vaan vain napsauttaa linkkiä, joka vie hänet toiselle sivustolle. Tämä edellyttää vahvaa otsikkoa ja grafiikkaa, joka sopii koko viestiin.
Ne, jotka eivät osaa kirjoittaa tehokasta otsikkoa, voivat pyytää apua tekstinkirjoittajalta, joka on koulutettu kirjoittamaan mainoskopion. Jos tämä ei ole budjetin rajoissa, on kirjoja, jotka voivat auttaa yrittäjiä kirjoittamaan oman mainoksen. Bannerimainosten suunnittelukampanjoissa kopion tulee yleensä olla enintään yksi tai kaksi riviä. Sen on päästävä suoraan asiaan ja suostuttava lukija käymään mainostetulla sivustolla.
Bannerimainoksen suunnittelussa käytetyt grafiikat voivat vaihdella yksinkertaisista yksityiskohtaisiin. Käytetty tyyppi riippuu mainoksen sijoittaneen yrityksen tyypistä. Esimerkiksi kirkkaat värit ja korkearesoluutioiset valokuvat sopivat joillekin yrityksille, mutta yksinkertaisemmat mallit ja logot sopivat paremmin muille yrityksille. Mainoksen luojan on aina otettava yleisönsä huomioon ennen suunnittelua, ja sen yleisen ulkoasun ja ulkonäön tulee olla suunniteltu vastaamaan tämän yleisön mieltymyksiä.
Ammattitaitoiset grafiikka -asiantuntijat voivat auttaa myös bannerimainosten suunnittelussa, mutta on ohjelmia, joiden avulla jopa aloittelijat voivat luoda ammattimaisia grafiikoita. Nämä ohjelmat voivat olla kalliita, joten jos joku ei suunnittele lisämainoksia tulevaisuudessa, suunnittelijan palkkaaminen voi olla pitkällä aikavälillä halvempaa. Mainoksen ulkonäön on vastattava myös niiden sivustojen sävyä, joille se sijoitetaan. Vilkuvat valot ja kirkkaat värit voivat olla ihanteellisia nuorille aikuisille suunnatulle sivustolle tietyn kaupungin yöelämää käsittelevällä sivustolla, mutta ne eivät sovellu raskauden komplikaatioita käsittelevälle sivustolle.