Hakukoneoptimointi (SEO) -analyysi on raportti, joka kertoo, kuinka verkkosivuston omistaja voi parantaa sijoitustaan suosituissa hakukoneissa. Analyysi etsii ja arvioi yleisesti päällekkäistä sisältöä, saapuvia linkkejä verkkosivustolle ja yhtenäistä resurssipaikannusrakennetta (URL). Tämä raportti on yleensä verkkosivuston luoma, eikä ohjelmistoa tarvitse ladata. Jotkut SEO -analyysisivustot jopa kertovat verkkovastaavalle, kuinka korjata löytämänsä ongelmat. Jos verkkosivusto esimerkiksi käyttää Flashia® tavalla, joka estää hakukoneiden indeksointirobotteja, hakukoneoptimointianalyysi saattaa kertoa, miten ongelma voidaan parhaiten kiertää.
SEO -analyysityökalua käyttävät ensisijaisesti verkkovastaavat, jotka haluavat parantaa hakukoneen sijoitusta. SEO: n päätavoitteena on sijoittua kilpailijoita korkeammalle, jotta Internet -surffaajat napsauttavat todennäköisemmin verkkosivustoa. Kausaalisilla sivustojen omistajilla – esimerkiksi ihmisillä, jotka ylläpitävät esimerkiksi verkkosivustojen ansioluetteloja tai blogeja lemmikeistään – ei useinkaan ole lainkaan hyötyä SEO: sta. Toisaalta verkkokauppasivustot; verkkosivustot, joiden tarkoituksena on lisätä tietoisuutta jostakin; ja kaikki muut sivustot, jotka voivat hyötyä lisääntyneestä liikenteestä myynnin, mainostulojen tai lahjoitusten kautta, käyttävät usein SEO- ja SEO -analyysityökaluja.
Päällekkäisen sisällön etsimisen, saapuvien linkkien laskemisen ja URL -rakenteen puhtauden arvioinnin lisäksi SEO -analyysityökalu saattaa etsiä sisällönkuvaussanoja ja -kuvauksia, haittaohjelmia ja robot.txt -tiedostoja. Kaikkien näiden verkkosivuston eri puolien uskotaan vaikuttavan hakutuloksiin suosituimmissa hakukoneissa. Vaikka tavallinen henkilö ei tiedä tarkkaa kaavaa, jota hakukoneet käyttävät päättäessään verkkosivustojen järjestämisestä, SEO -analyysityökalun takana olevat tekijät tekevät perusteltuja arvauksia.
Monesti SEO: n alkuanalyysi on ilmainen, mutta yritys yrittää myydä muita palveluita. Jos esimerkiksi verkkovastaavalla on vähän saapuvia linkkejä, hakukoneoptimointianalysaattorit voivat tarjota linkkien rakentamispalvelun. Jos verkkovastaava tarvitsee apua parhaiden avainsanojen löytämisessä, yritys voi myös auttaa tässä. Nämä palvelut eivät ole ilmaisia ja voivat tulla erittäin kalliiksi.
Vaikka SEO -analyysin luomiseen on paljon verkkosivustoja, monet ihmiset luottavat SEO -analyysikonsultteihin. Nämä ovat ihmisiä, jotka arvioivat verkkosivuston manuaalisesti ja määrittävät, miten parhaiten parantaa sen sijoitusta. Jotkut SEO-konsultit käyttävät ohjelmistoja, kuten selaimen lisäosia, arvioidakseen verkkosivuston nykyisen tilan nopeasti. Yleensä tällaiset ammattilaiset ovat kalliita palkata tuntikohtaisesti, ja niitä palkkaavat usein yritykset, jotka ovat jo kannattavia, eikä keskimääräinen käynnistys tai joku, joka pitää henkilökohtaista blogia.