Musta hattu SEO on hakukoneoptimointi (SEO), joka käyttää vähemmän kuin laillisia tekniikoita tulosten saavuttamiseksi. Hakukoneoptimointia on kahdenlaisia, valkoinen hattu ja musta hattu. Valkoinen hattu SEO on paikka, jossa sääntöjä noudatetaan ja hyväksyttyjä tekniikoita käytetään parantamaan verkkosivustojen hakusijoitusta. Musta hattu on paikka, jossa joku huijaa saadakseen saman tuloksen.
Monet tekniikat, joita nyt pidetään musta hattu SEO, olivat aiemmin laajalti käytettyjä ja täysin laillisia. Jotkut ihmiset käyttivät näitä menetelmiä väärin ja aiheuttivat ongelmia muille Internetissä. Tämä tarkoitti sitä, että hakukoneet hylkäsivät menetelmät nopeasti ja SEO -yhteisö paheksui niitä.
Vaikka monet mustan hatun SEO-tekniikat toimivat hyvin, ne aiheuttavat useimmiten vain lyhytaikaisia voittoja. Hakukoneista on tullut erittäin kehittyneitä ja ne voivat havaita, milloin ihmiset yrittävät huijata heitä, tai käyttää hyväksymättömiä tekniikoita saavuttaakseen tuloksia. Tämä tarkoittaa usein rangaistusrangaistuksia ja jopa verkkosivuston poistamista hakukoneesta kokonaan.
Tekniikat, kuten avainsanojen täyttö, olivat yleisiä SEO -yhteisössä. Tämä on käytäntö, jossa tietty avainsana annettiin sivuston sijoittamiseksi. Sivusto käyttää sitten sanaa niin monta kertaa kuin mahdollista tekstissään.
Esimerkiksi verkkosivusto, joka myi tietokoneen muistia, valitsisi avainsanan “tietokoneen muisti”, koska sitä potentiaaliset asiakkaat todennäköisesti käyttävät haussa. SEO -henkilö tekisi sitten sivuston kopion, joten se mainitsi nämä sanat niin usein kuin mahdollista. Tämä oli niin, että hakukone näki kuinka monta kertaa nämä sanat mainittiin ja laski, että se oli hyvä sivusto sijoittaa korkeat tulokset. Valitettavasti jotkut ottivat tämän liian pitkälle ja luovat usein verkkosivustoja, joita ei voida lukea tai jotka ovat ainakin epämiellyttäviä lukea.
Näkymättömän tekstin käyttäminen oli toinen SEO -yhteisön käyttämä temppu, kunnes sitä paheksuttiin. Luettelo avainsanoista sijoitettaisiin verkkosivulle, jonka väri on sama kuin hakukoneiden löydettävän taustan. Tämä ei vaikuttanut sivuston kävijään, mutta vääristi hakukoneen tuloksia ja sitä pidettiin huijauksena.
On olemassa monia muita mustan hatun SEO -tekniikoita, joita verkkosivuston kävijä ei koskaan tiennyt. Vaikka musta hattu -menetelmien tapaus on pääasiassa SEO -yhteisön edun mukaista, myös käyttäjä on kiinnostunut. Hän on riippuvainen siitä, että hakukone antaa hänelle etsimänsä tulokset tuhlaamatta aikaansa sivustoilla, joilla ei ole merkitystä. On siis hakukoneen edun mukaista pitää SEO -yhteisö linjassa ja toimintaedellytykset mahdollisimman tasaisina.