Blurb on lyhyt kirjoitus, jota käytetään luovan työn mainonnassa. Klassinen esimerkki on lainaus, joka on roiskunut bestseller -romaanin kannen yli ja jossa lukee jotain “aivan jännittävää”. Blurbs on suunniteltu herättämään kiinnostusta luovaan työhön ja toivottavasti lisäämään siten myyntiä, ja niiden metsästys on monivuotinen etsintä monille taiteilijoille, etenkin niille, jotka ovat vasta aloittamassa alaansa.
Klassisesti blurb on ote suuremmasta arvostelusta, jonka on kirjoittanut arvostelija, julkaisija tai fani. Kirjoittajat luovat usein toisilleen lainausmerkkejä, joita voidaan käyttää kirjatakkeihin ja mainosmateriaaleihin. Toiset voivat tiivistää juonen, kuten ”eeppisessä merirosvoseikkailussa Etelämerellä”, ja jotkut sisältävät otteita teoksesta. Näitä lausuntoja käytetään usein yhä uudelleen mainosmateriaaleissa, ja ne voivat tulla erittäin tutuksi yleisölle.
Sen lisäksi, että blurbeja käytetään pakkauksissa esimerkiksi kirjoille, musiikki -albumeille ja elokuville, niitä voidaan käyttää myös julisteissa, radio- ja televisiomainoksissa sekä toimittajille lähetettävissä mainospaketeissa. Ne voivat näkyä aikakauslehdissä ja sanomalehdissä osana laillista mainontaa tai sivupalkkeina artikkeleissa, jotka koskevat sumennettavaa teosta. Useimmat niistä on suunniteltu välittämään ajatus siitä, että teos on uraauurtava, ainutlaatuinen ja erinomainen, mikä saa ihmiset päättämään, että heidän täytyy lukea, nähdä tai kuunnella se välittömästi. Jotkut ovat menneet päinvastaiseen suuntaan ja hyödyntäneet shokkiarvoa houkutellakseen ihmisiä lainauksilla, jotka korostavat, että luova työ on kauheaa, outoa tai täysin odottamatonta. Satiristit voivat käyttää sellaisia elokuvia kuin “pahin elokuva, jonka olen koskaan nähnyt” houkutellakseen mahdollisia katsojia.
Näistä lyhyistä lainauksista on vaikea saada paljon tietoa jostakin, mikä on osa asiaa. Blurb on koukku, joka vetää jonkun sisään ja toivottavasti johtaa kyseisen henkilön maksamaan mainostetusta luovasta työstä. Elokuvajulisteet käyttävät niitä usein erittäin taitavasti, ja niitä käytetään myös näytelmien, televisiosarjojen, taidenäyttelyiden ja monenlaisten muiden luovien teosten mainostamiseen. Vaikka ihmiset sanovat mielellään, että kirjaa ei voida arvioida sen kannen perusteella, sumennukset on todella suunniteltu kannustamaan ihmisiä tekemään niin.
Niille, jotka ovat uteliaita, käytäntö käyttää tällaisia lainauksia on vuodelta 1907, jolloin se ilmestyi ensimmäisen kerran julkaisukonferenssin osallistujille jaetussa kirjassa. Kokous tarttui nopeasti, ja nyt on rutiinia käyttää tällaisia lainauksia mainosmateriaaleissa. Kyvyttömyys varmistaa hyvä hämärtyminen voi olla erittäin huono merkki uudelle luovalle työlle.