Tekstinkirjoittaja on henkilö, joka keksii ideoita ja sanoja (tai “kopiota”), jotka välittävät mainos- tai myynninedistämisviestin selkeästi ja tehokkaasti. Perinteisesti copywriterin tehtävänä oli luoda teksti mainoksia, myynninedistämisesitteitä ja muuta PR -viestintää varten. Digitaalisen median laajentuessa copywriters voivat myös keskittyä tuotteen tai verkkosivuston mainostamiseen tarkoitetun kopion kirjoittamiseen. Joitakin verkkokirjoittajia, jotka tuottavat yleisempiä kopioita, jotka eivät kuitenkaan ole myynninedistämistarkoituksessa, voidaan kuitenkin kutsua sisällön kirjoittajiksi.
Työn luonne
Copywriters työskentelevät yleensä osana tiimiä kehittääkseen mainosmateriaalia, joka on suunniteltu myymään tuotetta, palvelua, henkilöä tai ideaa. Se auttaa olemaan kielitaitoinen ja hyvin perehtynyt mainostamansa tuotteen teollisuuteen; esimerkiksi makeisyrityksessä työskentelevän henkilön pitäisi tuntea terminologia ja tuntea yrityksen kilpailijoiden valmistamat tuotteet. Tieto olemassa olevista mainoskampanjoista, mukaan lukien työnantajan tuottamat historialliset kampanjat, on myös hyödyllistä, koska se voi auttaa copywriteria luomaan uuden sävyn tai suunnan välttäen samalla menneitä virheitä.
Tyypillisen projektin aikana copywriter tekee läheistä yhteistyötä asiakkaan ja muiden luovan tiimin jäsenten kanssa ideoiden luomiseksi. Taiteellinen johtaja valvoo prosessia ja ohjaa kampanjan visuaalista puolta. Näistä aivoriihi -istunnoista tulee toimiva käsikirjoitus, joka asettaa sävyn muille elementeille, jotka määrittävät sävyn muille tiedonmuodoille, joita voidaan käyttää kopion yhteydessä, mukaan lukien video, musiikki, kertomus ja näytteleminen. Luovan tiimin tulee pitää mielessä yrityksen maine ja tehtävä, tuotteen luonne ja se, millaisen viestin yritys haluaa lähettää mainonnassaan. Esimerkiksi kenkäyritys saattaa haluta omituisen, hauskan mainoksen, kun taas syövän hoitokeskus suosii vakavampaa kopiota.
Oikean sanan valitseminen
Huolellinen sanavalinta on tärkeää tällä alalla, samoin kuin yksityiskohtien huomioiminen. Tekstinkirjoittajilla tulisi olla laaja sanasto, jonka avulla he voivat valita tarkasti haluamansa sanat, ovatko he kirjoittamassa kopiota myymäläkortille, jota käytetään kaupoissa, tai tuottamaan yhteenvedon vuosikertomuksessa. Oikean lauseen valitseminen iskulauseelle voi joissain tapauksissa kestää päiviä tai jopa viikkoja. Heidän copywriterin tulisi olla herkkä sosiaalisille ja kulttuurisille suuntauksille, jotta he eivät loukkaa tai sekoita lukijoita huonoihin ilmaisuihin.
Tekstinkirjoittajat voivat kehittää huomiota herättäviä iskulauseita, kopioita mainostauluille ja mainoksille sekä yksityiskohtaisia käsikirjoituksia radio- ja televisio-esiintymisille. Jotkut voivat kirjoittaa lehdistötiedotteita, vuosikertomuksia ja muita tiedotusasiakirjoja. Tähän voi kuulua työskentely kirjanpitäjien ja analyytikkojen kaltaisten ihmisten kanssa, jotta kuiva tilasto muuttuisi mielenkiintoiseksi ja informatiiviseksi lukemismateriaaliksi osakkeenomistajille ja yleisölle.
Työskennellä paineen alla
Monta kertaa copywriter toimii ahtaassa tilassa tai ajoitusrajoituksissa, joten luovuus ja kyky ajatella paineen alla ovat hyödyllinen piirre. Asiakkaat voivat myös olla erittäin vaativia ja odottaa jatkuvaa viestintää projektin edistymisestä. Hyvä sanallinen viestintä on hyödyllistä tekstinkirjoittajille ja heidän tiimeilleen, jotta he voivat työskennellä sujuvasti ja tehokkaasti sekä yhdessä että asiakkaiden kanssa.
Koulutus- ja kokemusvaatimukset
Hyvä copywriter on yleensä vahva tausta Englanti ja/tai journalismi. Lukiolaiset, jotka ovat kiinnostuneita tästä aiheesta, saattavat haluta harkita työskentelyä koulun sanomalehdessä ja kirjoittamista. Yliopistossa pääaineet, kuten journalismi, mainonta tai englanti, ovat kaikki hyviä valintoja urakehitykseen. Saadakseen lisää kokemusta opiskelijat saattavat haluta työskennellä yliopiston sanomalehdessä tai aikakauslehdessä ja harjoittaa harjoitteluja mainosyritysten ja muiden copywriterejä käyttävien yritysten kanssa.
Korkeakoulututkintoa ei vaadita copywriteriksi, mutta siitä voi olla hyötyä. Lähtötason tehtävät voivat maksaa hieman enemmän hakijoille, joilla on korkeakoulututkinto korkeamman taitotasonsa vuoksi, ja korkeakoulu voi tarjota mahdollisuuden hankkia kokemusta ja verkostoitua, mikä voi olla hyödyllistä myöhemmin tekstinkirjoittajan uralla. Kokemus on avain useimpiin tehtäviin; monet hyvin palkatut työpaikat edellyttävät vähintään kolmen tai viiden vuoden kokemusta suuresta tekstinkirjoitusyrityksestä. Digitaalisen median tuntemus voi myös olla hyödyllinen taito kehittää ihmisiä, jotka ovat kiinnostuneita uran aloittamisesta tällä alalla.
Ura näkymät
Mainostoimistojen tehtävät voivat tarjota tasaista palkkaa ja mentorointia sekä mahdollisuuksia kehittyä ajan myötä. Huippuluokan ammattimainostoimistossa työskentelevä copywriter voi pärjätä taloudellisesti varsin hyvin etenkin päätehtävässä. Copywriters voi myös työskennellä tietyn yrityksen mainososastolla ja käsitellä tiettyjä tuotelinjoja tai tuotemerkkejä. Toiset työskentelevät freelancerina ja riippumattomina urakoitsijoina, jotka tarjoavat palveluja tarvittaessa, mikä voi tarjota joustavuutta tuntien ja palkan suhteen.
Urakehityksen ei tarvitse pysähtyä copywriteriksi ryhtymiseen. Monet ihmiset, jotka hiovat kirjoitustaitojaan copywritereina, siirtyvät journalismiin, kirjojen kirjoittamiseen, editointiin ja muihin töihin. Jotkut merkittävät kirjailijat, kuten Salman Rushdie, Dorothy Sayers ja Don DeLillo, aloittivat tekstinkirjoituksen.