”Jonesien tahdissa pysyminen” oli yleinen lause 20 -luvun Amerikassa, joka on edelleen käytössä. Se viittaa käytäntöön ostaa esineitä tehdäkseen vaikutuksen naapureihin tai parantaakseen sosiaalista asemaa, eikä halusta itse esineisiin. Tämä käytäntö tunnetaan myös nimellä “näkyvä kulutus”. ”Keeping with the Joneses” sai alkunsa suositun sarjakuvan otsikosta 20 -luvun alussa. Se siirtyi nopeasti suosittuun tapaan kuvata amerikkalaista kuluttajakulttuuria.
Vuonna 1913 sarjakuvapiirtäjä Arthur “Pop” Momand julkaisi sarjakuvansa Keeping up with the Joneses New York Globessa. Nauha kertoi aloysius P. Ironista kyllä, sarjakuvan lukijat eivät koskaan nähneet otsikon Jonesesia. Suosittu kaistale oli syndikoitu valtakunnallisesti, inspiroimalla animaatioelokuvaa, lavamusiikkia ja useita sidontakirjoja. Otsikkolauseesta oli tullut osa amerikkalaista sanastoa, kun sarjakuva päättyi vuonna 1938.
20 -luvulla amerikkalainen kuluttajakulttuuri nousi. Mainostajat ja valmistajat leikkivät rakkaudesta uutuuteen ja vaurauteen myydä kaikkea autosta keittiökoneisiin. 1950 -luvulle mennessä keskeinen osa tätä markkinointistrategiaa oli uusien tavaroiden myynti kuluttajille, jotka jo omistivat vastaavia tuotteita. Yksi tapa saavuttaa tämä oli ”suunniteltu vanhentuminen”, jolloin kohteet suunniteltiin hyödyttömiksi tai vanhentuneiksi lyhyessä ajassa. Toinen tapa oli edistää näkyvää kulutusta, jota usein kutsuttiin “Jonesien pysymiseen”.
Strategia oli yksinkertainen: mainoksissa ehdotettiin, että ihmiset, jotka eivät ole ostaneet uusinta autoa tai suosittua esinettä, ovat vaarassa joutua toistensa köyhtyneiksi tai sosiaalisesti jälkeenjääneiksi. Tämä ”Jonesesin tahdissa pysyminen” -lähestymistapa oli varsin tehokas, vaikka näitä vertaisia, kuten sarjakuvan Jonesesia, ei koskaan nähty. Käytäntö ostaa uusimmat kohteet sosiaalisen aseman osoittamiseksi on säilynyt 21 -luvulla, esimerkiksi älypuhelimilla ja mediasoittimilla. Näiden korkean teknologian laitteiden uudet sukupolvet tuodaan joskus markkinoille kuukausien kuluessa aiemmista versioista. Lauseella ja sen muunnelmilla on edelleen laaja valuutta jokapäiväisessä käytössä ja populaarikulttuurissa.