Brändin lisensointi on liiketoimintastrategia, jossa aineettoman hyödykkeen, kuten tuotemerkin, omistaja myöntää toiselle yritykselle luvan käyttää tuotemerkkiä johonkin tiettyyn projektiin tai toimintaan. Yleensä tämäntyyppinen järjestely edellyttää lisenssisopimuksen tai sopimuksen luomista. Sopimustekstin sisältämät ehdot auttavat määrittelemään, kuinka kauan tuotenimeä voidaan käyttää ja missä olosuhteissa nimen käyttöoikeus myönnetään. Erityisten rajoitusten asettaminen tuotemerkin käytölle mahdollistaa sen, että omistaja voi suojella etujaan siinä tapauksessa, että tuotemerkkiä käytetään jollakin tavalla, joka ei ole sopusoinnussa alkuperäisen sopimuksen kanssa ja joka voi vahingoittaa tuotemerkin mainetta tai myyntikelpoisuutta tuo merkki.
Brändilisenssillä yhdelle osapuolelle myönnetään oikeus vuokrata tai vuokrata brändi määräajaksi. Joissakin tapauksissa brändin omistaja päättää solmia kumppanuuksia muiden yritysten kanssa, jotka tuottavat ja markkinoivat tuotteita, jotka tukevat brändin omistajan tuotelinjaa jollakin tavalla. Tämä lähestymistapa mahdollistaa usein sen, että tuotemerkin omistaja saa osan näistä liitännäistuotteista saatavista tuloista ilman, että joutuu maksamaan kyseisten tavaroiden tai palvelujen tosiasiallisesta valmistamisesta aiheutuvia kuluja. Jos oletetaan, että tuotenimeä vuokraavan yhteisön valmistamat ja myymät tuotteet ovat korkealaatuisia, molemmat osapuolet hyötyvät tästä järjestelystä myynnin kasvun ja siitä johtuvien korkeampien liikevaihtolukujen vuoksi.
Ajatus brändin lisensoinnista on ollut olemassa jo vuosia. Television alkuaikoina hittitelevisiosarjoihin liittyviä tuotteita tuotettiin ja markkinoitiin usein joko näiden ohjelmien nimien tai suosittujen päähenkilöiden nimien avulla. Tuotemerkillä lisensoituja tuotteita markkinoitiin vaatteista ja koruista leluihin, peleihin ja jopa rajoitettuihin painostuotteisiin, kuten pehmeäkantisiin romaaneihin ja soittimiin. Prosessi on edelleen vallitseva tänä päivänä, ja monet uusimpien teknologisten laitteiden luojat käyttävät haaratoimiston lisensointia, jotta muut yritykset voivat valmistaa lisätuotteita, joita voidaan käyttää tuotemerkkituotteen kanssa, mikä tarkoittaa, että nämä lisätuotteet täyttävät tuotemerkin omistajan asettamat vaatimukset.
Osana brändin lisensointiprosessia rajoitetaan yleensä sitä, miten kumppanit voivat käyttää tuotenimeä ja kuinka kauan heillä on käyttöoikeus. Tämä suojaa tuotemerkin omistajaa muutamalla tavalla. Määräajan perusteella omistaja voi harkita sopimuksen purkamista ja toisen kumppanin kanssa siirtymistä, jos suhde ei osoittautu niin hyödylliseksi kuin alun perin odotettiin. Lisäksi tuotemerkin käytön rajoitusten asettaminen tuotteiden merkinnöissä ja markkinoinnissa auttaa estämään tuotemerkin tunnistamisen tuotteisiin, jotka eivät liity pääbrändiin tai ovat ehkä huonolaatuisempia. Useimmat tuotemerkkilisenssisopimukset sisältävät ehtoja, joiden mukaan molemmat osapuolet voivat lopettaa järjestelyn, jos toinen osapuoli ei noudata asiakirjan muissa osissa esitettyjä käyttöehtoja.