Media -analyytikon tehtävänimike voi kattaa erilaisia toimintoja. Yleisesti ottaen se on toimintaa, jossa tarkastellaan yritysten tai muiden organisaatioiden ja tiedotusvälineiden vuorovaikutusta. Tämä voi kuitenkin sisältää sekä objektiivisia että subjektiivisia toimenpiteitä, ja se voi johtua erilaisista tarpeista.
Yksi median analysointityyppi on markkinoiden tutkimus parhaan paikan edistämiseksi tietyn liiketoiminnan edistämiseksi. Tämä on yleensä hyvin objektiivinen hanketyyppi, joka perustuu tilastojen laajaan käyttöön. Tällainen työ edellyttää, että analyytikko ymmärtää lukujen lisäksi myös sen, miten nämä luvut liittyvät toisiinsa ja vaikuttavat toisiinsa. Esimerkiksi kausiluonteiset kulutustavat voivat vaikuttaa parhaaseen paikkaan tuotteen mainostamiseen. Analyytikko saattaa päättää, että tuote, joka yleensä mainostetaan parhaiten varakkaiden kuluttajien aikakauslehdissä, mainostetaan tabloidilehdissä jouluna, kun vähemmän varakkaat ihmiset todennäköisemmin leviävät.
Toinen media -analyysin muoto on seurata, kuinka hyvin yritys tai tuote kuvataan ja käsitellään eri medioissa, kuten sanomalehdissä, televisiossa ja Internetissä. Tähän liittyy subjektiivisten ja objektiivisten kykyjen yhdistelmä. Osa työstä edellyttää vain seuraamista siitä, kuinka usein tuote mainitaan ja kuinka moni on nähnyt artikkelin, ohjelman tai verkkosivuston. Mutta työ sisältää myös päätöksiä siitä, luoako artikkeli positiivisen vai negatiivisen kuvan ja kuinka tärkeä tietty yleisö on tuotteen menestyksen kannalta.
Keskimääräinen media-analyytikko on suhteellisen hyvin palkattu. Toukokuussa 2009 Simply Hired -verkkosivustolla oli Yhdysvaltain media -analyytikkojen keskimääräinen palkka, jonka palkka oli 61,000 XNUMX Yhdysvaltain dollaria (USD). Koska media -analyytikkojen palkat liittyvät melko erikoisosaamiseen, ne eivät vaihtele yhtä paljon sijainnin mukaan kuin monien työpaikkojen. Alalla on kuitenkin erittäin laaja palkka -alue riippuen asemasta ja kokemuksesta.
Media -analyytikon rooli muuttuu jatkuvasti. Nykyään sosiaalisen median analyytikkona on jopa asiantuntijarooleja. Tähän kuuluu seurata tapaa, jolla tuote, yritys tai jopa henkilö esitetään verkossa. Työ voi olla paljon monimutkaisempaa, koska se ei tarkoita vain alkuperäisen sivun mittaamista, jossa mainitaan aihe. Analyytikon on myös otettava huomioon sivun kävijämäärät, kuinka vaikuttavat siihen linkittävät sivustot ja mitä palautetta sivu saa käyttäjiltä itse sivustolla, muilla sivustoilla ja henkilökohtaisten tilien kautta esimerkiksi Facebook ja Twitter.