Luova tekstinkirjoittaja luo mainontaa tai muuta kopiota, joka motivoi lukijoita tai katsojia toimimaan, kuten ostamaan mainostettavaa tuotetta. Hän voi työskennellä freelancerina kotoa käsin, mutta yleensä hänellä on vähintään usean vuoden kokemus työskentelystä ensin mainostoimiston luovan osaston parissa. Luovan tekstinkirjoittajan ei saa olla pelkästään taiteellinen tai kekseliäs pelkästään luovuuden vuoksi, vaan sen täytyy kommunikoida vakuuttavia käsitteitä sanoilla, jotka kiinnostavat ja pakottavat kohdeyleisön ryhtymään tarvittaviin toimiin.
Esimerkiksi luettelon tekstinkirjoittajille annetaan kuva myytävästä tuotteesta sanoin, jotta asiakkaat tilaavat sen. Heillä on vain lyhyt tilaisuus kuvata tuote vakuuttavasti. Monet ihmiset uskovat virheellisesti, että valokuva on enemmän kuin muotoiltu kuvaus, joka saa ihmiset haluamaan ostaa tuotteen, mutta tutkimukset ovat osoittaneet, että se on vakuuttavia sanoja, jotka voivat tehdä suurimman eron myynnissä. Luova copywriter ymmärtää, miten tavoittaa mahdolliset ostajat keskustelemalla kohteen eduista, kuten siitä, onko se kätevää tai rahaa säästävää. Hän ei vain kuvaile kohdetta.
Jos tuote on jotain koristeellista tai ylellistä, kuten koruja, muutama rivi kappaleen valokuvan alla, joka kuvaa metallia, jalokiviä ja kaikkia yksityiskohtia, saattaa saada ihmiset tilaamaan tuotteen. Jos luova copywriter voi kuitenkin kirjoittaa koruista tavalla, joka saa jokaisen kopion lukijan tuntemaan, että pala on juuri hänen tarpeisiinsa ja toiveisiinsa sopiva, kohteen myynti todennäköisesti kasvaa merkittävästi.
Henkilökohtainen yhteys kohdeyleisöön on syy siihen, miksi luovat tekstinkirjoittajat luovat tuotteille nimiä. Se voi lisätä myyntiä. Esimerkiksi samaa pyyhesarjaa voitaisiin kutsua ”pyyhesetti – siniseksi” tai sitä voitaisiin markkinoida nimellä ”Blue Tropics Luxury Pyyhesetti”. Ostajan on vaikea tuntea minkäänlaista emotionaalista yhteyttä tavalliseen kuvaukseen, kun taas trooppinen inspiroi todennäköisesti kuvia rantalomasta ylellisessä lomakeskuksessa. Tällainen nautintoa herättävä mainosviestintä voi vaikuttaa suuresti tuotteiden myyntiin.
Vaikka useimmat mainostoimistot haluavat nykyään palkata koulutettuja luovia tekstinkirjoittajia, koulutus ja koulutus eivät ole yhtä tärkeitä kuin kyky kommunikoida vakuuttavasti ja luovasti. Luovat copywriterit, jotka haluavat kestävän uran mainonnassa, opiskelevat päivittäin copywritingia. He viettävät suuren osan ajastaan parantaakseen kykyään kommunikoida käsitteitä suoraan kohdeyleisölle. Luova copywriter tutkii usein menneitä ja nykyisiä mainoksia sekä lukee menestyneiden copywriterien kirjoittamia copywriting -kirjoja.