Markkinointitietojen analyytikko on monella tapaa mainosten sijoittelun perustaja. Analyytikko on yleensä se henkilö, joka päättää, mitkä mainokset tulee esittää, milloin ja missä esityksissä, painettujen mainosten sijainti ja mitkä avainsanat yrityksen pitäisi ostaa käynnistääkseen online-mainoksia tai hakukoneen tukemia linkkejä. Markkinointitietojen analyytikot työskentelevät useimpien yrityksen markkinointitiimien jäseninä, mutta heidän tehtävänsä keskittyvät enemmän siihen, mitä tehdä valmiilla mainoksilla kuin mainossisällön luomiseen.
Menestyvän markkinointistrategian luominen vaatii yleensä useiden eri ihmisten kykyjä. Mainontakumppanit ja johtajat ovat yleensä vastuussa mainoskampanjoiden luomisesta. Tämä sisältää sekä luovuutta että jonkin verran väestötutkimusta sen selvittämiseksi, mikä aiottujen ostajien mielestä olisi houkuttelevaa. Luominen on vaikeaa työtä, mutta se on vain osa yhtälöä. Ennen kuin kampanja on valmis, markkinointitiimillä on oltava suunnitelma mainosten sijoittelusta.
Tämän suunnitelman laatiminen on tärkeä osa markkinointitietojen analyytikon työnkuvausta. Analyytikot käyttävät paljon aikaa tutkiakseen kampanjan kohdeyleisön suuntauksia ja tapoja määrittääkseen, mihin mainokset sijoitetaan. Jos emoyhtiö yrittää tavoittaa esimerkiksi teini -ikäisiä, markkinointitietojen analyytikko tutkii, millaisia lehtiä tämän ryhmän teini -ikäiset lukevat, missä he tekevät ostoksia, mitä ruokaa he haluavat syödä ja mitä ravintoloita he käyttävät, ja verkkosivut todennäköisimmin vierailevat mm.
Markkinointitietojen analyytikon havainnot eivät yleensä muokkaa sitä, miten mainos esitetään tai mitä se sanoo. Nämä havainnot on suunniteltu ensisijaisesti auttamaan markkinointijohtajia päättämään, mistä ostaa mainostilaa. Tilan ostamiseen on aina enemmän vaihtoehtoja kuin ne ovat käytännöllisiä tai tehokkaita. Parhaiden sijoittelujen valitseminen auttaa mainostajia saamaan enemmän rahoilleen ja kohdistamaan mainokset yhteiskunnan huomaamattomille aloille.
Päivittäin markkinointitietojen analyytikon työ sisältää tyypillisesti paljon tutkimusta ja tilastollista analyysiä. Analyytikot tutkivat sekä yhtiön aiempia myyntisyklejä että yleisempiä väestötietoja. He luovat rubriikkeja ja algoritmeja ennakoidakseen myyntitrendejä tulevaisuuteen ja tekemään sitten johtopäätöksiä siitä, mitä tämä tarkoittaa onnistuneelle mainonnalle.
Suullisten esitysten pitäminen ja pitkien kirjallisten raporttien luominen ovat myös yleisiä markkinointitietojen analyytikon tehtäviä. Analyytikon tehtävänä on yleensä paitsi löytää tietoa myös myydä se markkinointiosastojen johtajille, joissa he työskentelevät. Säännöllinen koordinointi myyntitiimin ja tietotekniikkatiimin kanssa on usein myös yleistä.