Markkinastrategi yrittää parantaa yrityksensä kilpailuasemaa markkinoilla tutkimalla, parantamalla tai kehittämällä tutkimustuloksiin perustuvia strategioita, työskentelemällä yrityksen hallussa olevien markkinointitilien kanssa, mittaamalla strategian toteuttamisen tuloksia ja viestimällä strategian tavoitteista työntekijöille. Tällä laajalla alueella tehtävät voivat olla hieman täsmällisempiä, esimerkiksi jos markkinastrategi keskittyy vain yrityksen digitaaliseen markkinointiin. Strategien työllä on valtava rooli yrityksen liiketoiminnassa, joten he ovat arvostettuja markkinointitiimien jäseniä.
Markkinastrategin ensisijainen työ on tutkimus. Hän kerää markkinointi-, talous- ja tuotetietoja paitsi edustamastaan yrityksestä myös kilpailevista yrityksistä. Näiden tietojen ohella hän kerää tietoja yleisöltä esimerkiksi tutkimusten avulla kuluttajien suuntausten, toiveiden ja tarpeiden tunnistamiseksi. Näiden tietojen avulla markkinastrategi voi tehdä joitain johtopäätöksiä siitä, mikä toimii ja mikä ei toimi yrityksen nykyisen markkinointitaktiikan tai yleisen lähestymistavan puitteissa. Tässä vaiheessa strategi aivoriihiä siitä, miten nykyisiä markkinointistrategioita voitaisiin parantaa tai muotoilla uusia yrityksen näkyvyyden parantamiseksi, ja esittää virallisia ehdotuksia johdolle.
Yrityksillä on myös useita markkinointitilejä. Nämä tilit ovat järjestelyjä yritysten kanssa, joiden avulla markkinastrategi voi mainostaa tai myydä, kuten käyttää kolmannen osapuolen verkkosivustoa sähköpostimainosten luomiseen ja lähettämiseen. Strategin tehtävänä on ylläpitää kaikkia näitä tilejä ja varmistaa, että yritys käyttää niitä tehokkaimmin ja tuottavimmin. Yrityksen tarpeiden muuttuessa strategi sulkee vanhat tilit ja kehittää kumppanuuksia uusille tileille. Prosessin aikana hän tarkistaa, että uuden tilin kanssa työskentely on todella realistista ja kannattavaa ottaen huomioon yrityksen nykyinen tila ja resurssit.
Perusperiaate markkinointistrategian takana on, että strategian tulosten on oltava jollakin tavalla mitattavissa, kuten myytyjen yksiköiden määrän lisääntyminen tai liikevaihdon kasvu. Siten markkinastrategi valvoo kaikkien hänen käyttöön ottamiensa taktiikoiden tuloksia käyttäen alkuperäisen tutkimuksensa kaltaisia menetelmiä. Jos strategia ei ole tehokas, markkinastrategi selvittää, miksi se ei toiminut, ja keksi jotain muuta kokeiltavaa. Riippumatta siitä, toimiiko strategia, strategin on toimitettava johdolle viralliset edistymisraportit.
Markkinointistrategian muuttaminen vaatii paljon työtä, varsinkin kun työntekijät ovat tottuneet tiettyyn tapaan tehdä asioita. Siksi markkinointistrategi kommunikoi muodollisesti yrityksen jäsenten kanssa kaikilla tasoilla ja selittää strategian tarkan tarkoituksen ja sen toteuttamisen. Hän voi tehdä tämän kokousten, muistioiden tai muun yritysviestinnän, kuten sähköpostin, kautta. Jos strategiasta on kysyttävää, strategi vastaa ja/tai muokkaa strategiaa tarpeen mukaan.