PR -tutkintoihin tai suhdetoimintaan liittyviin pätevyyksiin kuuluvat koulutusvaatimukset, koulutus ja henkilökohtaiset ominaisuudet. Jotkut yritykset, jotka palkkaavat suhdetoiminnan ammattilaisia, voivat myös vaatia ammattilaista hankkimaan erityisiä sertifikaatteja. PR -ammattilainen on vastuussa PR -asiantuntijan edustaman yrityksen, tuotteen tai palvelun maineen ja brändin muokkaamisesta.
Yksi PR -pätevyydestä on koulutus. Useimmat yritykset, jopa ne, jotka palkkaavat lähtötason PR-asiantuntijoita, tarvitsevat korkeakoulututkinnon, kuten kandidaatin tutkinnon. Tutkinto voi olla markkinoinnissa, viestinnässä, journalismissa tai suhdetoiminnassa. Kehittyneemmän tutkinnon, kuten PR -maisterin, saaminen voi auttaa tekemään yksilöstä markkinointikelpoisemman antamalla hänelle PR -pätevyyden, joka erottuu muista työnhakijoista.
Kokemus on toinen niistä PR -pätevyystyypeistä, joita yritykset etsivät palkatessaan työntekijöitä. Kokemusta voi ansaita ennen valmistumista ja tutkinnon suorittamisen aikana harjoitteluohjelman kautta. Harjoittelu voi jopa antaa opiskelijalle mahdollisuuden ansaita luottoa tutkinnon ansaitsemiseen. Vaikka se ei olisikaan virallinen harjoitteluohjelma, joka ansaitsee korkeakouluopintoja, on hyvä saada kokemusta suhdetoiminnasta.
Kun PR -ammattilainen palkataan, jotkut yritykset vaativat heitä suorittamaan koulutusohjelman PR -pätevyytensä lisäämiseksi. Tämäntyyppiset ohjelmat yleensä kouluttavat työntekijöitä yrityksen johtaman pr -ohjelman säännöistä ja ohjeista sekä siitä, miten yritys käsittelee PR -tilanteita.
Henkilökohtaisella tasolla PR -tutkinnot edellyttävät lähteviä ammattilaisia. Näiden ammattilaisten on myös kyettävä puhumaan julkisesti, tekemään haastatteluja tiedotusvälineille ja kyettävä pysymään rauhallisina viileänä kriisin edessä.
Jotkut yritykset vaativat tai suosivat ammattilaisia, joilla on PR -pätevyys, kuten sertifikaatti tai erilaiset sertifikaatit. PR -sertifikaatit voidaan ansaita eri ammattijärjestöjen kautta. Sen lisäksi, että jotkut yritykset ansaitsevat sertifikaatteja yleisissä suhteissa, he haluavat yksilöitä, joilla on sertifikaatit teollisuudelle, jolla PR -henkilö työskentelee.
PR -pätevyys voi saada ammattilaisia töihin erityyppisissä yrityksissä ja organisaatioissa. PR -yritykset ja mainostoimistot palkkaavat PR -ammattilaisia. Yksittäiset yritykset voivat myös palvella markkinointiosastoaan PR -henkilön kanssa. Suuremmat yritykset voivat jopa palvella osastoa useamman kuin yhden PR -pätevyyden omaavan henkilön kanssa. Muut suhdetoiminnan ammatit päättävät aloittaa PR -yrityksensä, mutta tämä tapahtuu tyypillisesti sen jälkeen, kun on työskennellyt jonkin aikaa jonkinlaisessa yritysympäristössä saadakseen suhdetoimintatietoja ja liiketoimintakokemusta yleensä.