Mainontapäällikkö on henkilö, joka vastaa yrityksen myynninedistämis- ja mainostoiminnasta. Hänen työnsä päätarkoitus on pitää yrityksen asiakkaat tietoisina olemassa olevista tuotteista ja palveluista ja kuluttaa niitä; hän myös tiedottaa ja innostaa heitä uusista tarjouksista. Hänen odotetaan pitävän mainonnan innovatiivisena ja tuoreena säilyttääkseen nykyiset asiakkaat ja houkutellakseen uusia.
Menestyvällä mainontapäälliköllä on oltava hyvät työsuhteet markkinointijohtajan kanssa. Nämä kaksi tukevat yleensä toisiaan ja edistävät yrityksen menestystä määrittämällä kohdemarkkinansa ja kehittämällä lähestymistapoja ja suunnitelmia asiakaskunnan lisäämiseksi. Tämä voi sisältää pitkiä tai usein tapaamisia, joissa keskustellaan strategioista ja määrärahoista. Yhteisten tavoitteiden luominen ja niiden eteen työskenteleminen edellyttää molemminpuolista kunnioitusta ja kunkin johtajan mielipiteiden ja asiantuntemuksen huomioon ottamista.
Suuressa yrityksessä mainontahenkilöstön johtaminen, valvonta ja motivointi ovat olennainen osa mainonnan johtajan tehtäviä. Hänellä on viimeinen sana ulkoasusta, suunnittelusta ja kopiosta kaikessa painetussa mainonnassa. Näitä voivat olla suoramainonta, näyttömainokset ja myyntipistemainokset. Jos käytetään radio-, televisio- ja Internet -mainontaa, hän hyväksyy myös nämä mainokset.
Mainontapäällikön tehtävät pienessä yrityksessä ovat aivan erilaiset. Häneltä voidaan joutua suorittamaan suurin osa tai kaikki suuremman yrityksen tukihenkilöstölle siirretyt työt. Tämä tehtävä voi sisältää kopion kirjoittamista ja grafiikan luomista yleisten johtotehtävien ohella.
Erittäin suurissa yrityksissä tai ulkopuolisissa mainostoimistoissa on joskus sopimus mainoskampanjoiden luomiseksi. Mainontapäällikön työ on näissä tapauksissa vuorovaikutteisempaa kuin pienemmissä tiloissa. Hän kertoo virastolle yrityksen tavoitteet ja tarpeet ja seuraa sitten kampanjan jokaista vaihetta varmistaakseen, että kaikki ovat samalla tiellä ja heillä on sama visio.
Toimiston käyttäminen voi sisältää myös painetun, radio-, televisio- ja Internet -mainonnan integrointia ja sopimuksia muiden media -asiantuntijoiden kanssa. Kun käytetään suurempia toimistoja, mainonnan johtajalla voi olla lopullinen hyväksyntävalta. Useimmiten ainakin yksi yrityksen johtaja on mukana lopullisissa päätöksissä.
Mainontapäälliköt palkataan usein yrityksen sisältä sen jälkeen, kun he ovat viettäneet paljon aikaa mainostyön johtajana. Tämä kokemus antaa johtajalle sen edun, että hän tuntee perusteellisesti yrityksen filosofiat ja tavoitteet ja tuntee asiakkaan persoonallisuudet ja mieltymykset. Sitä vastoin mainospäällikön palkkaaminen yrityksen ulkopuolelta voi tarjota uuden näkökulman ja lisätä yrityksen menestystä ja tuloja.
Yliopistokoulutus on erittäin toivottavaa mainoksenhallinnan tehtävään. Kaikki vapaiden taiteiden tutkinto ovat hyväksyttäviä, samoin kuin liikkeenjohtoon keskittyvät. Suuremmat yritykset saattavat vaatia maisterin tutkinnon. Sekä suuret että pienet yritykset suosivat usein sertifiointia mainonnassa, markkinoinnissa tai myynninedistämisessä.