Alueellinen markkinointijohtaja vastaa yrityksen markkinoiden kehityksestä tietyllä maantieteellisellä alueella. Hänen tehtävänsä on laatia strateginen suunnitelma alueelle, joka sopii yrityksen yleisiin tavoitteisiin. Hän valvoo alueelleen määrättyjä markkinointijohtajia, kumppaneita ja avustajia ja toimii yhdessä muiden alueellisten markkinointijohtajien kanssa, jotka vastaavat eri maantieteellisistä alueista. Aluejohtajat ovat tyypillisesti markkinointiosaston ylin operatiivinen asema ja raportoivat suoraan markkinoinnin johtajalle tai vastaavalle toimitusjohtajalle.
Suurten yritysten markkinointiosastot etsivät strategisia tapoja markkinoida tuotteita eri markkinoille. Sen sijaan, että monet yritykset pitäisivät yrityksen myyntialuetta yhtenäisenä kokonaisuutena, se jakaa koko alueen pienempiin osiin. Tämä antaa yritykselle mahdollisuuden hallita paremmin toimintaansa ja segmentoida markkinat tarkoituksenmukaisilla kriteereillä, joiden avulla yhtiö voi kaventaa mainosviestiään. Nämä pienemmät osat perustuvat tyypillisesti maantieteeseen.
Maantieteellinen segmentointi voi olla paikallista, kansallista tai kansainvälistä. Esimerkiksi monikansallinen yhtiö voi määritellä alueikseen Pohjois -Amerikan, Euroopan ja Kaakkois -Aasian. Vain Yhdysvalloissa toimiva yhtiö voi määritellä alueensa osavaltioiden ryhmien mukaan, kuten koilliseen, keski- ja luoteeseen. Samoin yhdysvaltalainen yhtiö, joka toimii vain New Yorkin osavaltiossa, saattaa määritellä alueensa osavaltion alueeksi ja New Yorkin alueeksi.
Yritykset nimeävät alueellisen markkinointijohtajan johtamaan jokaista aluetta. Johtaja on yleensä vastuussa suunnitelman laatimisesta ja toteuttamisesta kyseisen alueen markkinoiden kehittämiseksi. Suunnitelman on vastattava yrityksen yleisen strategisen markkinointisuunnitelman laajempaa kontekstia. Kaikki kyseiselle alueelle nimitetyt markkinointihenkilöstöt työskentelevät alueellisen markkinointijohtajan alaisuudessa ja raportoivat hänelle komentoketjun kautta. Alueellinen markkinointi toimii monin tavoin markkinointiosaston markkinointiosaston tavoin.
Alueellisen markkinointijohtajan odotetaan olevan odottava alueensa tarpeiden suhteen. Hän vastaa uusien strategisten aloitteiden kehittämisestä, jotka lisäävät yhtiön markkinaosuutta, ja kumppanuuksien aloittamisesta, jotka auttavat aluetta saavuttamaan tavoitteensa. Aluejohtajia arvioidaan alueiden menestyksen ja alueen menestyksen perusteella muihin alueisiin verrattuna.
Alueellinen markkinointijohtaja pitää päivittäin kokouksia, arvioi henkilöstöä, hallinnoi budjettia ja suunnittelee ja ohjaa yrityksen ja sen tuotteiden markkinointi-, mainonta- ja myynninedistämistoimia. Hän osallistuu myös koko yrityksen kokouksiin edustamalla oman alueensa etuja asioissa, jotka koskevat koko yritystä. Hänellä on myös tyypillisesti rakenteellinen auktoriteetti ihmisiinsä, hän palkkaa ja irtisanoo tarvittaessa henkilökuntaa.