Liiketoiminta tai ammattietiikka ovat standardeja tai käytännesääntöjä, jotka ovat asettaneet tietyn ammatin ihmiset. Eettiset säännöt ovat osa monenlaisiin ammatteihin osallistuvien odotuksia. Ammatin ammattilaiset eivät halua hyväksyä huonoa, epärehellistä tai vastuutonta käyttäytymistä, jos joku sen alalla tapahtuu. Esittämällä odotetut käyttäytymismallit ammattietiikan muodossa ammattilaiset pyrkivät yhdessä ylläpitämään hyvää mainetta. Ammattietiikka tunnetaan yleisesti eettisenä liiketoimintatapana.
Kunnioitus ja rehellisyys ovat ammatillisen etiikan kaksi pääkomponenttia. Kaikkien työntekijöiden odotetaan edustavan yritystä eettisesti, koska he ovat osa sitä. Tästä syystä liikemiehet puhuvat perinteisesti “meistä” tai “meistä” enempää kuin henkilökohtaisemmasta “minä”. Jos esimerkiksi työntekijän on mainittava yrityksen politiikka asiakkaalle, hän voi sanoa “Olen pahoillani, mutta tämä on yrityksemme käytäntö näissä tilanteissa.” Käytännöt ovat toinen suosituimpia standardeja liiketoiminnassa, ja kaikkien yritysten odotetaan edustavan niitä.
On huomattava, että kunkin ammatin ihmisten odotetaan olevan kunnioittavia ja rehellisiä myös henkilökohtaisissa asioissaan. Olisi esimerkiksi epäeettistä, että lainvalvontaviranomaiset olisivat myös rikollisia työsuhteen ulkopuolella. Ammattilaisten odotetaan myös ylläpitävän etiikkaa, koska he eivät osallistu minkäänlaisiin eturistiriitoihin. Eturistiriitatilanne voi ilmetä, kun henkilö yrittää saavuttaa henkilökohtaisia tavoitteita tietyn ammatin vuoksi. Esimerkiksi poliitikon, joka käyttää valtion varoja saadakseen aikaan töitä omassa kodissaan, voitaisiin pitää osallisena eturistiriitassa.
Ammatillisen etiikan koulutus sisältyy usein urakehitysohjelmiin. Esimerkiksi avustajia koulutetaan monista potilaan luottamuksellisuuteen liittyvistä eettisistä kysymyksistä. On sekä epäeettistä että laitonta keskustella potilaan terveystiedoista muiden kanssa, jotka eivät osallistu yksilön sairaanhoitoon.
Tekniikalla, journalismilla, uskonnollisilla järjestöillä ja monilla muilla ammateilla on ammattietiikka. Nämä eettiset säännöt tai säännöt eivät saa koskaan olla lakien vastaisia, vaan ne on usein sovitettava yhteen niiden kanssa, kuten sairauskertomuksen luottamuksellisuuden tapauksessa. Yleensä tähän etiikkaan kuuluu aina rehellisyyden ja kunnioituksen ylläpitäminen ammatissa henkilökohtaisia tarpeita, konflikteja tai ennakkoluuloja kohtaan. Bias on henkilökohtainen usko, kuten ennakkoluulo tiettyyn ihmisryhmään.