Perusliiketoiminnan etiikan käsitteet voidaan tiivistää rehellisyyden, rehellisyyden ja oikeudenmukaisuuden arvoiksi. Tarkka käyttäytyminen riippuu maasta ja yrityksestä. Rehellisyys liittyy eettiseen mainontaan ja kohtuulliseen hintaan tuotteen tai palvelun laadusta sekä siitä, että yritys pitää sanansa kaikille, joita se koskee, ja kaikessa, mitä se tekee. Eheys kattaa laajan etiikan, mutta sisältää myös sosiaalisen ja ympäristövastuun kaltaisia kysymyksiä. Oikeudenmukaisuus on yksi liiketoimintaetiikan peruskäsitteistä, koska se voi viitata yksinkertaisimpaan tapaan kohdella kaikkia ihmisiä kaupallisissa asioissa, olivatpa he sitten ostajia, työntekijöitä tai asiakkaita.
Reiluus liiketoiminnassa tarkoittaa objektiivisuutta ja kiinnostusta luoda molempia osapuolia hyödyttävä tilanne, olipa kyse sitten työnantaja-työntekijä tai yritys-asiakas. Liiketoiminnan etiikan peruskäsitteet oikeudenmukaisuudesta voidaan testata objektiivisen tarkkailijan analysoimalla molempien osapuolten neuvottelut ja kaupalliset suhteet. Joskus eettisten liiketapahtumien kutsutaan joskus tasapuolisiksi toimintaedellytyksiksi, niiden pitäisi olla kannattavia tai hyödyllisiä molemmille osapuolille. Reilun pelin eettisiin liike -elämän käsitteisiin kuuluu se, että voittoa on saatava, mutta ei petoksen kustannuksella.
Rehellisyys liiketoiminnassa sisältää sosiaalisen näkökulman olla huomaavainen ja oikeudenmukainen muita kohtaan ja samalla saavuttaa voittoa. Se tarkoittaa myös sopimusten ja lupausten pitämistä. Olipa työnantaja luvannut työntekijälle korotusta tai myyjä suostuu toimittamaan korkealaatuisia tavaroita, liiketoiminnan eettiset peruskäsitteet eheys tarkoittavat sanan pitämistä ja noudattamista. Luotettavuus ja totuuden kertominen ovat eettisyyden peruskäsitteitä, joita käytetään liiketoiminnan kaikilla osa -alueilla asiakkaiden palvelemisesta työntekijöiden palkkaamiseen ja irtisanomiseen.
Rehellisyys koskee kaikkia liiketoiminnan osia ja voittoa. Rehellisyys liittyy myös oikeudenmukaisuuteen ja rehellisyyteen, koska se tarkoittaa totuuden kertomista muille. Rehelliset yritykset myyvät laadukkaita tuotteita kohtuulliseen hintaan. He tekevät voittoa eettisten liiketoimintastrategioiden avulla sen sijaan, että yrittäisivät hyödyntää muita epärehellisen hinnoittelun avulla.
Henkilökohtaista etiikkaa pidetään yleensä eettisen liiketoiminnan perustana. Liiketoiminnan etiikan peruskäsitteiden pitäisi virrata yrityksen ylimmästä omistajuudesta ja johdosta kaikkiin työntekijöihin. Johtamisen etiikka vaikuttaa myös asiakassuhteisiin ja siihen, kuinka hyvin arvoja noudatetaan työympäristössä.