Kuluttajamainonta on mainontaa, joka on suunnattu ja tarkoitettu kotimarkkinoille, kuten yksilöille ja perheille. Tämä on vastoin teollista mainontaa, joka on suunnattu ja markkinoitu erityisesti yrityksille. Kuluttajamainonnan tavoitteena on esitellä tai joskus esitellä uudelleen tuotteita ja palveluita perheille ja yksityishenkilöille päivittäiseen käyttöön ja kulutukseen. Nämä voivat olla perhekäyttöön tarkoitettuja autoja, kodinkoneita, kodin elektroniikkalaitteita, vaatteita, kirjoja, elokuvia ja melkein mitä tahansa muuta tavallista yksittäisen tai perheen kotitaloudessa.
Mainonnalla tarkoitetaan yleensä tulostus-, ääni- ja videoviestien luomista, joiden tarkoituksena on paljastaa tai näyttää tuote tai palvelu ja näyttää ominaisuuksia, joiden tarkoituksena on houkutella asiakas ostamaan kyseinen tuote tai palvelu. Kuluttajamainonta on erityinen mainonnan ala, joka keskittyy kotitalouksien tarpeisiin ja toiveisiin eikä yrityksiin. Tämäntyyppiset mainokset keskittyvät usein vieläkin kapeammin tiettyyn väestö- tai kohdeyleisöön tehokkuuden ja viestien tunkeutumisen lisäämiseksi tämän yleisön keskuudessa.
Väestörakenne on tietty osa väestöstä ja perustuu tiettyihin yhteisiin piirteisiin, uskomuksiin, käytäntöihin tai ideologioihin. Nämä voidaan erottaa ikäryhmien, sukupuolen, uskonnollisten vakaumusten, tuloluokkien, koulutuksen, ammatin ja monien muiden nimenomaan kohdennettavien nykyaikaisten näkökohtien mukaan. Kuluttajamainonnalla pyritään usein löytämään tapoja liittyä joko koko väestöön tai yleisemmin tiettyyn väestörakenteeseen ja houkutella ihmisten tunteita kuluttajien halusta.
Mainonta on usein tarkoitus manipuloida. Kun ihmiset katsovat mainosta, tarkoituksena on, että yleisöä manipuloidaan haluamaan tuotetta, josta he eivät ole aiemmin välittäneet tai jota he ovat halunneet. Kohdistamalla tietyn väestöryhmän kuluttajamainonta voi muodostaa yhteyden kyseisen kohderyhmän yhteisiin toiveisiin, pelkoihin, unelmiin ja toiveisiin ja käyttää tätä yhteyttä tuotekehityksen luomiseen. Tämä näkyy usein käyttämällä seksuaalisuutta ja provosoivia kuvia, jotka on suunnattu tiettyihin sukupuoliin, kieltä ja tiettyyn ikäryhmään vetoavia kuvia, korostettuja uskomuksia ja arvoja, jotka on tarkoitus pitää yhteisinä valmistajien, yritysten ja kuluttajien välillä, ja monien muiden kuluttajamainonnan menetelmiä.
Hieman yllättävää kuitenkin, että monet kuluttajamainonnan muodot eivät itse mainosta tuotteen ominaisuuksia. Sen sijaan monet tuotteet mainostetaan houkutteleviksi tai luovat tietyn elämäntavan henkilölle, joka ostaa tuotteen. Pyrimme vetoamaan kuluttajan itsetuntemukseen ja haluun näyttää tietyllä tavalla muille ihmisille riippumatta siitä, tekeekö tuote todella sen, mitä mainonta väittää. Vaikka tämä saattaa olla hieman harhaanjohtavaa mainontaa, nämä menetelmät ovat usein varsin tehokkaita.