Mikä on kauppajulkaisu?

Kauppajulkaisu on julkaisu, jota markkinoidaan ihmisille, jotka työskentelevät tietyllä alalla. Esimerkiksi Casket & Sunnyside oli hautajaisjohtajille suunnattu kuuluisa kauppajulkaisu, joka kehitti kultin seurauksena sen näkyvästä läsnäolosta hautausalaa paljastavilla teoksilla. Yleensä alan julkaisut eivät juurikaan kiinnosta ihmisiä, jotka eivät ole alalla mukana, vaikka niitä käyttävät toisinaan tutkijat, jotka ovat kiinnostuneita tietyn alan standardeista ja käytännöistä. Ammattijulkaisuja voi hankkia useilla tavoilla aina hyvin varustetuista aikakauslehtihyllyistä ostamiseen ja ammattijärjestöihin kuulumiseen.

Useita ominaisuuksia voidaan käyttää erottamaan ammattijulkaisu, jota kutsutaan myös kauppalehdeksi, muista julkaisuista. Ensimmäinen keskittyy hyvin kapeaan aiheeseen, kuten kosmeettisiin hammasimplantteihin tai toimitusketjun hallintaan. Toinen on taipumus käyttää kaupan ammattikieltä julkaisun toimittajien olettaen, että lukijat tuntevat kaupan terminologian. Yhteinen kolmas ominaisuus on kuuluminen kauppajärjestöön, ja monet ammattijärjestöt julkaisevat omia ammattilehtiään.

Kauppajulkaisun sisältö sisältää tyypillisesti ajankohtaisia ​​uutisia alan kehityksestä sekä perusteellisia keskusteluja uusista käytännöistä ja tekniikasta. Jos alaan vaikuttavat lait hyväksytään, kauppajulkaisussa keskustellaan näiden lakien ehdoista ja vaikutuksista alan ihmisiin. Monet julkaisut sisältävät myös alan ylä- ja tuloprofiileja sekä alan johtavia valoja, jotka luovat verkostomuodon alan ihmisille, jotta he voivat tutustua toisiinsa.

Ammattijulkaisun artikkelit ovat yleensä alan johtavien jäsenten kirjoittamia sekä konsultteja, jotka antavat monialaista neuvontaa tarvittaessa. Esimerkiksi kuorma -autoihin keskittyvä ammattijulkaisu saattaa pyytää asianajajaa laatimaan vierailevan sarakkeen kuljetusliikenteeseen vaikuttavista lakimuutoksista varmistaakseen, että tiedot ovat hyödyllisiä ja tosiasiallisesti paikkansapitäviä. Tutkijat voivat myös halutessaan käyttää kaupallista julkaisua uusien tutkimustulosten paljastamiseen.

Vaikka ammattijulkaisuja ei todellakaan ole tarkoitettu suurelle yleisölle, niiden lukeminen voi olla informatiivista, mielenkiintoista ja joskus kiehtovaa. Ihmisille, jotka ovat kiinnostuneita tietyistä aloista tai asioista, ammattijulkaisujen hankkiminen voi olla varsin valaisevaa. Esimerkiksi elintarvikepolitiikan ihmiset hankkivat usein materiaaleja, jotka on tarkoitettu maatalousalan ihmisten käyttöön, käyttämällä näiden julkaisujen vakiokäytäntöjä koskevia tietoja korostaakseen elintarvikejärjestelmän ongelmia. Laajalle levinnyt käytäntö käyttää ammattilehtiä joidenkin toimialojen paljastamisessa on tehnyt haastavaksi saada joitakin ammattilehtiä, ja tällaisten materiaalien julkaiseminen on rajoitettu henkilöihin, jotka kuuluvat tiettyihin ammattijärjestöihin.