Mainosvalitus on ensisijainen väite, jota käytetään mainoksessa tietyn tuotteen tai palvelun markkinoimiseksi. Mainoksissa, olivatpa ne sitten painettuja, Internetissä, mainostauluilla tai televisiossa, on yleensä yksi merkittävä väite, jolla ne lisäävät tietyn tuotteen houkuttelevuutta. Useimmissa tapauksissa tietyssä mainoksessa käytetty mainosvalitus ei juurikaan liity itse tuotteen etuihin. Mainonnan ammattilaiset yrittävät sen sijaan vedota tunteisiin, sosiaalisiin mieltymyksiin tai muihin kohderyhmänsä näkökohtiin. Heillä on taipumus käyttää sanoja, kuvia ja musiikkia osoittaakseen, kuinka tietyn tuotteen tai palvelun ostaminen lisää sosiaalista asemaa, onnellisuutta, houkuttelevuutta tai muita näkökohtia.
On olemassa monia erityyppisiä mainostrategioita, joiden tarkoituksena on vedota luonteen eri puoliin. Yksi erittäin yleinen mainontatyyppi on emotionaalinen valitus. Emotionaalisen vetoomuksen tarkoituksena on luoda tunnetila, joka on suotuisa mainostajien tavoitteille niissä, jotka näkevät tai kuulevat tietyn mainoksen. Emotionaaliset vetoomukset perustuvat yleensä ihmisten onnen, mukavuuden ja sosiaalisen tunnustamisen toiveisiin tai sosiaalisen vaaran tai sosiaalisen hylkäämisen pelkoon. Tiettyjä emotionaalisesti ladattuja sanoja, lauseita, kuvia tai musiikkileikkeitä käytetään hienovaraisesti ehdottamaan, että mainostettu tuote tai palvelu lisää yleistä emotionaalista tyytyväisyyttä elämään.
Vaikka emotionaalinen vetoomus on luultavasti yleisin mainostyyppi, monia muita valitusmuotoja voidaan käyttää emotionaalisista valituksista riippumatta tai yhdessä niiden kanssa. Esimerkiksi huumori on yleinen mainosvalitus, koska sillä on taipumus yhdistää tuote tai palvelu älykkääseen ja humoristiseen viestiin, joka saattaa jäädä katsojan mieleen jo jonkin aikaa. Romantiikka ja seksuaalisuus ovat myös yleisesti käytettyjä mainontatyyppejä. Monet mainokset viittaavat siihen, että tuotteen tai palvelun käyttö tekee niistä houkuttelevampia ja menestyvämpiä romanttisissa ja seksuaalisissa harrastuksissa.
Joissakin tapauksissa mainosvalituksen on tarkoitus olla yleismaailmallinen, kun taas toisissa tapauksissa valitus on suunnattu tietylle yleisölle. Monet lelu- ja pelimainokset korostavat esimerkiksi sitä, kuinka hauskaa lapsi voi pitää tuotteen kanssa. Tämäntyyppinen mainonta voi olla tehokasta lapsille ja vanhemmille, mutta harvat muut todennäköisesti haluavat ostaa lapsille tarkoitettuja tuotteita. Samoin kalliiden pukujen ja tyylikkäiden korujen mainoksissa korostetaan tapaa, jolla tällaiset tuotteet saavat tyylikkään ja menestyvän vaikutuksen, mikä houkuttelee varakkaita ja menestyviä yksilöitä enemmän kuin budjettitietoisia ja käytännöllisiä ihmisiä.