DBA tai ”business as” on nimitys, jota yritys käyttää liiketoiminnan aikana. Vaikka tämä ei ole yrityksen virallinen nimi, tämä vaihtoehtoinen yrityksen nimi on yleensä sellainen, joka on kuluttajien helppo muistaa ja voi olla jopa lyhennetty versio virallisesta nimestä. Kaikentyyppiset yritykset voivat käyttää DBA: ta yksityisyrityksestä LLC: ksi tai S-corpiksi.
Fiktiivisen yrityksen nimen käyttö ei ole harvinaista. Monet yksiköt on yhdistetty virallisella nimellä, mutta ne haluavat käyttää lyhennettyä versiota tai jotakin kyseisen nimen varianttia markkinoidessaan tavaroita tai palveluja suurelle yleisölle. Monissa tapauksissa ”liiketoimintaa nimellä” kutsutaan kauppanimeksi, koska nimitystä käytetään markkinointi- tai kauppatyökaluna.
Ei ole epätavallista, että monet kuluttajat olettavat, että DBA on itse asiassa yrityksen ”oikea” nimi. Tämä pätee erityisesti silloin, kun liiketoiminnan nimitys on ollut käytössä useita vuosikymmeniä. On myös tapauksia, joissa yrityksen suosittu nimitys tulee niin laajalle käyttöön, että yritys lopulta päättää sisällyttää sen DBA -nimellä.
Lyhyempi kuvitteellinen nimi voi olla yhtä tehokas markkinointityökalu kuin yrityksen logo ja se voi itse asiassa sisällyttää logoon monissa tapauksissa. Vaihtoehtoisen yrityksen nimen nopean tunnistamisen vuoksi ei ole epätavallista, että DBA: ta käytetään osana yritystarvikkeita, verkkosivustojen suunnittelua ja monia jakeluun valmistettuja markkinointi- ja myyntimateriaaleja julkisuuteen.
On jopa tapauksia, joissa muut yksiköt kuin yritykset käyttävät DBA: ta. Viime vuosina jotkut uskonnolliset järjestöt ovat ottaneet käyttöön ”business as” -nimet säilyttäen alkuperäisen nimensä osana virallista yhtiöjärjestystä. Ajan myötä DBA korvaa virallisen nimen julkisessa käytössä. Tämän strategian käyttäminen antaa kuitenkin uskonnolliselle elimelle mahdollisuuden säilyttää virallisen nimen hallinta. Tämä tekee mahdottomaksi, että alkuperäisen organisaation toisinajattelijat omaksuvat alkuperäisen nimen ja mahdollisesti aiheuttavat sekaannusta suuren yleisön mielessä siitä, mikä ryhmä edustaa alkuperäistä elintä ja mikä ryhmä on eri mieltä oleva elin.
Monilla paikkakunnilla minkä tahansa yksikön on toimitettava “liiketoimintaa harjoittava” -nimi asianmukaisille viranomaisille ja hankittava lupa ennen sen käyttöä. Kun DBA on hyväksytty, sitä voidaan käyttää kaikentyyppisissä myynninedistämis- ja myyntimateriaaleissa sekä audio- ja visuaalisissa mainoskampanjoissa, tuotetarroissa ja kaikissa muissa yleisön nähtävissä laitteissa.