Muotialan analyysillä pyritään ymmärtämään, miten muotiteollisuus toimii, mitkä ovat muodin trendit ja mitä merkkejä ihmiset ostavat tai eivät osta ja miksi. Se näyttää ymmärtävän väestötietoja, ostoskehityksiä ja bränditietoisuutta. Tämäntyyppinen analyysi voidaan jakaa erilaisiin tutkimuksiin, joilla on eri laajuudet ja painopiste. Pienimuotoinen analyysi voi tutkia yhtä tuotemerkkiä, yhtä myymälää tai jopa yhtä brändin osaa, kuten yläosia tai hameita. Muut analyysit ovat toimialakohtaisia analyysejä, jotka tutkivat koko markkinoita, kuten muotiviikkoja, trendejä ja asiakkaiden ostotottumuksia.
Kaikkien tällaisten muotialan analyysityyppien välinen yhteys on itse ala. Muotimarkkinat edustavat yhtä maailman suurimmista markkinoista. Se tuottaa enemmän tuotteita ja työllistää enemmän ihmisiä kuin elektroniikka- ja autoteollisuus, ja se vastaa lähes elintarviketeollisuutta sen tärkeydestä useimmille kuluttajille.
Muotiteollisuus on jaettu kolmeen pääosaan. Ensimmäinen osa on muotoilu, joka on uusien tuotteiden, linjojen, tyylien ja jopa tuotemerkkien luominen. Toinen on tuotanto, joka on todellisten vaatteiden valmistus. Lopuksi on myynti, joka on osa muotialaa, jonka useimmat kuluttajat näkevät ja jonka kanssa he ovat vuorovaikutuksessa.
Yksi pienimuotoisen muotialan tutkimuksen suosituimmista menetelmistä on vahvuuksien, heikkouksien, mahdollisuuksien ja uhkien (SWOT) analyysi. SWOT -analyysi on analyyttinen työkalu, jota pääkonttorit ja paikalliset kaupat käyttävät arvioidakseen tuotemerkin suorituskykyä sekä kilpailijoidensa aiheuttamia uhkia. Monet myymälöiden johtajat käyttävät SWOT -analyysiä varmistaakseen, että heidän tavaransa näytetään oikein, että kauppa on suunniteltu maksimoimaan sen potentiaali ja että myynti, hinnat ja tuotemerkit voivat ylittää kilpailijat.
Omistetut markkinatutkimusyritykset suorittavat muotiteollisuuden analyysin kattavampia muotoja. Nämä tutkimukset voidaan tehdä tuotemerkkien puolesta, itsenäisenä hankkeena tai kansallisten hallitusten ja instituutioiden puolesta. Ne voidaan jakaa kyselyihin, joissa tarkastellaan trendejä, olemassa olevia markkinoita, uusia markkinoita ja asiakkaiden ostotottumuksia.
Trendit ovat suosittuja tuotteita tai tyylejä, jotka myyvät hyvin lyhyen ajan kuluessa. Esimerkiksi yksi vuosi kuumin trendi voi olla pitkät hameet, mutta seuraavana vuonna se voi olla lyhyempi. Muotialan analyysi, joka keskittyy trendeihin, auttaa yrityksiä ymmärtämään, mitä myydään hyvin ympäri maailmaa, jotta ne voivat mukauttaa tuotevalikoimaansa sen mukaisesti.
Nykyiset markkinat kattavat useita myyntimarkkinoita. Näitä ovat maat, jotka ovat aina olleet vastaanottavaisia muotibrändeille, mukaan lukien muotikeskukset, kuten Italia, Ranska, Yhdistynyt kuningaskunta ja Yhdysvallat. Tämän tyyppistä tutkimusta käytetään tutkimaan markkinoiden terveyttä ja sitä, miten ne kehittyvät ja kehittyvät tietyn ajan kuluessa.
Uudet ja kehittyvät markkinat ovat maita, joilla on vain vähän tai ei lainkaan historiaa muotibrändeistä ja kansainvälisestä muotimyynnistä. 1960- ja 1970 -luvuilla Japanista tuli kukoistava muotimarkkina, ja sama tapahtui Kiinalle 1990 -luvun lopulla. Näiden markkinoiden tutkimusta käytetään selvittämään, missä seuraava puomi on, kuka ostaa, mitkä ovat heidän budjettinsa ja maunsa.
Asiakkaiden ostotottumukset ovat olennainen osa muotialan analyysiä, koska asiakkaat ohjaavat myyntiä ja tuottavat voittoa. Ilman huomattavan määrän saatavilla olevien asiakkaiden tukea muotibrändi todennäköisesti kuihtuu ja kuolee. Muotialan yritykset haluavat tietää, käyttävätkö asiakkaat sosiaalista mediaa, reagoivatko hyvin mainontaan ja tuntevatko he myönteisesti tiettyjä tuotemerkkejä ja linjoja sekä seuraavatkö ne trendejä.