Brändin venyttäminen on termi, jota käytetään kuvaamaan menetelmää, jossa yritykset hyödyntävät nimibrändiä uusilla markkinoilla. Yleisesti ottaen prosessi alkaa, kun yritykset keksivät uusia tuotteita, jotka näyttävät täydentävän muita jo tuottamiaan menestyviä tuotteita. He nimeävät ja markkinoivat uusia tuotteita tavalla, joka antaa kuluttajille tietää, että ne liittyvät suoraan vanhoihin tuotteisiin. Tämän tarkoituksena on yleensä luoda luottamusta tiettyihin kuluttajiin ja houkutella ihmisiä, jotka käyttivät alkuperäistä tuotetta. Brändin venyttämistä pidetään yleensä tehokkaana markkinointitaktiikkana uuden julkaisemisessa, mutta se voi myös vahingoittaa nimimerkkejä, jos uudet tuotteet eivät onnistu.
Hyvä tapa ymmärtää brändin venytys olisi harkita hypoteettista yritystä, joka tunnetaan televisioiden valmistamisesta. Ajan myötä yhtiö voi kehittää vahvan maineen laadusta, ja lopulta yritys saattaa päättää laajentua uuteen tuoteluokkaan, kuten videopelikoneisiin tai tietokoneisiin. Tässä tilanteessa yritys voisi luottaa brändin venytykseen nimeämällä ja markkinoimalla uutta tuotettaan siten, että kuluttajat yhdistävät sen välittömästi televisioihinsa, ehkä jopa käyttämällä samaa täsmällistä nimeämiskäytäntöä, jota käytetään televisioiden ja samojen pakkausgrafiikoiden nimeämisessä. Uuden tuotteen mainokset saattavat korostaa yrityksen nimeä ja yrittää auttaa kuluttajia muodostamaan yhteyden.
Useimmat asiantuntijat uskovat, että brändin venytys toimii sen vuoksi, miten kuluttajat suhtautuvat tuotteisiin psykologisesti. Monet ihmiset ovat erittäin epäluuloisia uusia tuotteita ostaessaan ja saattavat jopa mieluummin ostaa asioita, joista he eivät erityisesti pidä, jotta vältetään riski ostaa jotain, jota he eivät tunnista. Tällainen vastarinta ja ahdistus tuntemattomasta voi tehdä yritykselle erittäin vaikeaksi käynnistää onnistuneesti jotain uutta, ja brändin venyttäminen on tapa vähentää riskiä. Kun kuluttajat näkevät uuden tuotteen jollakin toisella markkinasektorilla tuntemansa ja luottamansa brändin, he saattavat olla taipuvaisempia kokeilemaan sitä, varsinkin jos tuotenimellä on hyvä yhdistelmä heidän mielessään.
Useimpien markkinoinnin asiantuntijoiden mukaan brändin venyttäminen ei välttämättä ole oikein kaikissa tilanteissa. Esimerkiksi parranajotuotteista tunnettu yritys ei ehkä halua yhdistää partateriensä tuotemerkkejä pakastettuun elintarvikkeeseen, jota he yrittävät esitellä. Jotkut ihmiset ajattelevat myös, että on olemassa todellinen vaara, että tuotemerkki hajoaa yleisesti, jos sitä käytetään liian usein liian moniin eri tuotteisiin, varsinkin jos jotkut näistä tuotteista epäonnistuvat.