Bonusjärjestelmä, joka tunnetaan myös nimellä kannustinjärjestelmä, on strategia, jota yritykset käyttävät kahdella eri tavalla. Yksi lähestymistapa on keskittyä työntekijöiden motivointiin työpaikalla, jopa tarjoamalla kannustimia, jotka auttavat pitämään työntekijöiden vaihtuvuuden minimissä. Toinen bonusjärjestelmän sovellus koskee kuluttajia, ja sen tavoitteena on houkutella ja pitää asiakkaita motivoimalla heitä ostamaan enemmän toimittajan tarjouksista. Molemmat lähestymistavat keskittyvät tarjoamaan kohdeyleisölle jotain, joka ylittää ja ylittää tavanomaisen, luoden kannustimen jatkaa suhteita.
Koska se liittyi työntekijöiden motivointiohjelmiin. Bonusohjelmaan kuuluu usein jonkinlaisen lyhyen tai pitkän aikavälin tapahtuman luominen, joka tarjoaa palkan, palkan ja työntekijöiden tavanomaisten etujen lisäksi palkinnon. Esimerkiksi myyntihenkilöstölle voidaan tarjota kannustin kasvattaa myyntiä tietylle tasolle saadakseen mahdollisuuden saada ylimääräinen viikko palkallista loma-aikaa tai jopa kaikki kulut maksettu loma haluttuun kohteeseen. Työntekijöiden eri tasoille ja osastoille tarjottavat kannustimet olisivat heidän tehtäviensä mukaisia ja tarjoaisivat jotain, joka toisi toivottua hyötyä. Jopa yksinkertaisia bonuksia, kuten ilmaisia aterioita paikallisissa ravintoloissa tai maksettua vapaapäivää, voidaan käyttää osana tätä motivoivaa lähestymistapaa.
Merkintästrategioiden osalta bonusjärjestelmä liittyy yleensä suhteiden vahvistamiseen kuluttajiin, jotta he saavat jonkinlaista lisäetua yrityksen tarjoamien tavaroiden tai palvelujen ostamisesta. Joskus tähän voi liittyä kumppanuutta muiden kanssa jonkinlaisen lisäkannustimen tarjoamiseksi. Tämä tarkoittaa sitä, että ketchup- ja muiden mausteiden tuottaja voi muodostaa parin leipomon kanssa tarjotakseen asiakkaille kannustimen ostaa tietty määrä tuotteita saadakseen myös ilmaisen leivän tai pakkauksen hampurilaispullaa. Samalla tavalla yritykset voivat tarjota alennuskuponkeja tai palkinto -ohjelmia, jotka voidaan lunastaa myöhemmin kuluttajille houkuttelevista tuotteista.
Kaikissa inkarnaatioissa bonusjärjestelmä on suunniteltu hyödyttämään tiettyjä vastaanottajia ja antamaan yritykselle mahdollisuuden saada jonkin verran tuottoa ponnisteluistaan. Työntekijöiden osalta yritys hyötyy onnellisemmista työntekijöistä, jotka ovat yleensä tuottavampia, mikä puolestaan lisää liiketoiminnan voittomarginaalia ja auttaa myös kannustamaan arvokkaita työntekijöitä pysymään työnantajan luona. Markkinointityökaluna bonusjärjestelmä voi lisätä kuluttajien tietoisuutta, rakentaa vahvoja suhteita toimittajan ja asiakkaan välille ja myös lisätä mahdollisuuksia hyvään suusanalliseen, mikä puolestaan lisää liiketoiminnan volyymia.