Kansainvälinen kauppa ja markkinointi liittyvät toisiinsa, koska markkinointi on olennainen osa kauppaa. Yrityksen on markkinoitava tuotteitaan tietoisuuden lisäämiseksi ja myynninedistämiseksi. Tämä voidaan tehdä sisällyttämällä paikallinen kulttuuri tuotteisiin, kääntämällä mainoksia ja tekemällä markkinatutkimusta. Järjestö saattaa haluta harjoittaa liiketoimintaa kansainvälisesti käymällä kauppaa tavaroilla ja palveluilla alkuperämaansa rajojen ulkopuolella. Kansainvälinen kauppa on seurausta globalisaatiosta, joka on luonut esteettömät markkinat maantieteellisten rajojen ulkopuolelle.
Tämä pääsy ulkomaisille markkinoille tarkoittaa, että organisaation on noudatettava paikallisia tapoja ja muita normeja voidakseen sijoittaa asiansa ja markkinoida tuotteitaan tehokkaasti. Tämä yhteys kansainvälisen kaupan ja markkinoinnin välillä on arkaluonteinen, ja se on käsiteltävä huolellisesti, jotta yritys menestyy. Esimerkiksi pikaruokaketju, joka yrittää päästä kansainvälisille markkinoille, voi tehdä myönnytyksiä sisällyttämällä ruokalistaan oman versionsa suosituista paikallisista välipaloista. Yhtiö saattaa käyttää tämän paikallisen välipalan sisällyttämistä kulmaksi markkinoida itseään paikallisille markkinoille. Tällainen markkinointitaktiikka voisi antaa sen erottua samanlaisista kilpailijoista, jotka tarjoavat samanlaista ulkomaista hintaa.
Kansainvälisen kaupan ja markkinoinnin välinen dynamiikka näkyy paikallisen kielen käytössä tuotteen markkinoimiseksi kansainvälisillä markkinoilla. Jos yritys on esimerkiksi englantilaista alkuperää, se ei käytä englanninkielisiä jinglejään ja TV -mainoksiaan markkinoidakseen samaa tuotetta Aasian markkinoilla. Tällaista tuotetta on mainostettava paikallisella kielellä kansainvälisen kaupan ja markkinoinnin lakien vuoksi. Yhtiö saattaa jopa tehdä useita versioita samoista televisio- ja radiomainoksista, jos maassa on useita tärkeitä kieliä.
Yritys, joka yrittää myydä itseään uusille markkinoille, tekee myös markkinatutkimusta paikallisten ihmisten tapojen välisestä yhteydestä suhteessa heidän asenteeseensa yrityksen tarjoamiin tuotteisiin. Esimerkiksi suolaliha- tai makkaratehdas voi muuttaa makkaransa sisältöä vastaamaan paikallisen väestön uskomuksia ja kulttuuria. Jos sianlihan syöminen on väestön uskomusten vastaista, yrityksen on suljettava se pois ainesosana tuotteiden valmistuksessa. Yhtiö tutkii myös uusien markkinoiden keskimääräiset tulot henkeä kohden selvittääkseen, miten tämä vaikuttaa mahdollisten kuluttajien kulutustottumuksiin. Nämä ovat kaikki kansainväliseen kauppaan liittyviä markkinointikysymyksiä.