Painettu mainonta viittaa mainoskampanjaan, joka on painettu konkreettiselle välineelle, kuten lehden tai sanomalehden sivulle. Painettujen mainosten parissa työskentelevien markkinoijien on lähestyttävä heitä varoen, koska ne voivat tulla kalliiksi. Huono painettu mainoskampanja voi pilata brändin maineen ja tuhlata paljon mainosrahoja. Sotkuiset sivut, sopimaton sisältö, värin puute ja kirjoitusvirheet voivat johtaa huonoon painettuun mainoskampanjaan.
Yksi yleinen syy huonoon painettuun mainoskampanjaan on sotku. Luovien ihmisten on tärkeää muistaa, että painetun mainoksen ei ole tarkoitus sisältää niin paljon tietoa kuin artikkeli tai televisiomainos. Joissakin parhaista painetuista mainoksista on yksi keskeinen valokuva; suuri, tarttuva otsikko; ja sitten muutama rivi selkeitä ja ytimekkäitä tuotetietoja. Jos käytät liikaa valokuvia yhdessä painetussa mainoksessa tai kirjoitat liikaa mainoskappaletta, mainos voi näyttää sotkuiselta ja epämiellyttävältä. Pitkät sisältölohkot voivat myös saada lukijat kyllästymään mainokseen tai menettää mainoksen pääviestin painopisteen.
On tärkeää, että markkinoijat ottavat painetun mainoksen luomisen yhteydessä huomioon kampanjaideansa sopivuuden. Mainoksen näyttävä aikakauslehti ja lehden kohdeyleisö voivat vaikuttaa suuresti siihen, millaista sisältöä hyväksytään. Yritys, joka tekee mainoksia rintaliiveille, saattaa haluta näyttää mainoksen naisen parisuhde- ja seksineuvontalehdessä sekä perhekeskeisemmässä lehdessä. Vaikka naiset, jotka tarvitsevat rintaliivien ostamista, voivat lukea molemmat lehdet, parisuhde- ja seksineuvontalehden lukijat vastaavat todennäköisesti positiivisemmin hieman seksikkääseen tai hauskaan mainokseen. Jos sama seksikäs ja hauska mainos sijoitetaan perhekeskeiseen aikakauslehtiin, markkinoijat voivat vaarantaa kuluttajien loukkaamisen.
Värillä on suuri rooli määritettäessä, mikä tekee hyvästä painetusta mainonnasta huonon painetun mainonnan. Mustavalkoisilla mainoksilla on harvoin sopiva paikka värillisessä lehdessä. Mainos näyttää hankalalta ja epätarkoitukselta. Joskus sanomalehtimainoksia voidaan tehdä mustavalkoisina, mutta markkinoijien on tärkeää muistaa, että mustavalkoinen mainos sulautuu ja värillinen mainos erottuu. Värillistä mainosta tehdessään yritysten tulisi käyttää rohkeita värejä, jotka ovat silmille helppoja.
Kirjoitusvirheet voivat ehdottomasti johtaa huonoon painettuun mainontaan. Vaikka Internet -markkinoijilla on yleensä mahdollisuus korjata kirjoitusvirheet, aikakauslehtimainokset ovat pysyviä, kun ne painetaan. On tärkeää, että monet eri ihmiset oikaisevat painetun mainoskampanjan lopullisen kopion ennen julkaisua.