Subvertising on poliittinen tai sosiaalinen kommentti, joka sisältää tunnetun mainoksen tai brändin huijaamisen täysin uuden viestin välittämiseksi. Ihmiset suorittavat subvertisointia monista eri syistä aina halusta haastaa valtavirta tai kiinnostukseen kyseenalaistaa tietyn yrityksen liiketoimintakäytännöt. Esimerkkejä on nähtävissä lukuisissa paikoissa ympäri maailmaa; alihankkijat ovat erittäin luovia mainosten sijoittelussa, koska heiltä puuttuu virallisten mainostoimistojen vaikutusvalta.
Subvertisementit käyttävät olemassa olevien mainosten värimalleja, fontteja ja estetiikkaa luodakseen matkimainoksen, joka näyttää viralliselta ja uskottavalta kaukaa. Alimainonta huijaa yleensä yrityksen nimen ja mainoskappaleen ja luo parodian, joka haastaa ihmiset, jotka kohtaavat mainoksen. Alimainonta voi sisältää tietoja, joiden tarkoituksena on kouluttaa ihmisiä tiettyjen yritysten liiketoiminta- ja ympäristökäytännöistä, upotettua kuluttamisen vastaista viestiä tai poliittista kommenttia.
Yleensä subvertisointia harjoittaa poliittinen vasemmisto, mutta myös oikeistolaiset osallistuvat tähän toimintaan. Subvertisointeja esitetään aikakauslehdissä ja verkkosivustoilla, jotka keskittyvät vastakulttuuriin, kulttuurin häirintään ja kulttuurin hakkerointiin. Osa aliarvioinnista tapahtuu mainostaulun muokkauksella, mikä varmistaa, että monet ihmiset näkevät materiaalin ennen kuin mainostauluyritys peittää sen. Joskus organisaatiot kokevat menestystä sijoittamalla ali -ilmoituksia valtavirran julkaisuihin sekä radioon tai televisioon. Subvertisointia voidaan käyttää myös osana laajempaa kampanjaa, jolla pyritään kiinnittämään huomiota sosiaaliseen tai poliittiseen kysymykseen, kuten nähdään, kun eläinten hyvinvointijärjestöt parodioivat pikaruokayritysten tuottamia mainoksia.
Alailmoitukset on selvästi suunniteltu parodioiksi, joten niillä on lupa käyttää kuvia, fontteja ja tuotemerkkejä, jotka voivat olla tekijänoikeudella suojattuja normaalioloissa. Jotkut yritykset, joihin kohdistetaan alihankkijoita, saattavat vastustaa subvertisointikampanjoita, joiden tarkoituksena on pakottaa kuluttajat ajattelemaan tuotteitaan uusilla tavoilla, mutta oikeudelliset haasteet Subvertisementille ovat suhteellisen harvinaisia. Jotkut yritykset jopa ryhtyvät subvertisoinnin henkeen ja luovat parodioita, jotka kohdistuvat kilpailijoihinsa markkinoidakseen omia tuotteitaan.
Tämä kommentointimuoto perustuu moniin samoihin asioihin, jotka tekevät mainonnasta niin onnistuneen. Ihmiset, jotka suunnittelevat subvertisementtejä, tietävät, että tunnettujen brändäys- ja esteettisten tyylien käyttäminen kiinnittää materiaalia katselevien ihmisten silmät, ja he ovat myös tietoisia mainonnan alitajuisesta voimasta. Vaikka henkilö, joka on altistunut subvertisoinnille, ei välttämättä tule välittömästi kääntymään viestiin, ydinideat voivat jäädä kiinni henkilöön, etenkin toistuvien valotusten yhteydessä. Tämä voi saada jonkun tekemään tutkimusta tutkiakseen aihetta tarkemmin.