Täydentävä tavara on materiaali tai tuote, jota voidaan käyttää yhdessä toisen tavaran kanssa, ja tämä yhteinen käyttö auttaa usein luomaan lisäkysyntää molemmille tuotteille. Tyypillisesti näiden kahden tavaran kaksikäyttö tarjoaa kuluttajalle lisähyötyä ja tyydytystä, minkä vuoksi on edullista jatkaa molempien tavaroiden ostamista pitkällä aikavälillä. Yksi täydentävän tavaran tuottamiseen liittyvistä eduista on se, että kysyntä tavallisesti kasvaa yhdessä siihen liittyvän materiaalin tai tuotteen kysynnän kanssa.
Täydentävän tavaran käsite on erilainen kuin korvaavan tavaran käsite. Korvaavien aineiden osalta keskitytään yhden tuotteen käytön korvaamiseen toisella, joka pystyy täyttämään samat tarpeet ja toiveet. Tässä skenaariossa ei ole tarvetta kumppanituotteelle kysynnän lisäämiseksi, vain halu ottaa kilpailijalta markkinaosuus ja luoda lisämyyntiä korvaavalle tuotteelle. Sitä vastoin täydentävä tavara on usein suunniteltu kannustamaan kyseisen yhdistetyn tuotteen suurempaa kulutusta. Tämä strategia tarkoittaa lopulta enemmän myyntiä ja suurempia voittoja molemmille tuotteille.
Yksi helpoimmista tavoista ymmärtää, mitä täydentävä tavara tarkoittaa, on ajatella tuotteissa, joita käytetään usein yhdessä, jotta asiakastyytyväisyys paranee. Esimerkiksi hyytelöä voidaan pitää maapähkinävoita täydentävänä tuotteena, koska yhdistelmä on laajalti suosittu useissa kulttuureissa ja olosuhteissa. Samalla tavalla perunasalaattia voidaan pitää täydentävänä paistetun kanan ostamiseen, koska näitä kahta pidetään usein ihanteellisena piknik -ateriana. Bensiiniä voidaan pitää täydentävänä hyödykkeenä auton käyttöön, koska bensiini mahdollistaa ajoneuvon omistamisesta enemmän hyötyä.
Monissa tapauksissa täydentävän tavaran kannattavuus liittyy suoraan siihen liittyvän tavaran suosioon. Niin kauan kuin siihen liittyvän tavaran kysyntä on suuri, on hyvä mahdollisuus, että täydentävä tavara nauttii myös vilkkaasta myynnistä ja tuottaa tuloja valmistajalle. Jos siihen liittyvän tavaran kysyntä alkaa hiipua, ei ole harvinaista, että myös täydentävän tavaran myynti kärsii, ellei valmistaja voi vakuuttaa kuluttajia siitä, että tuotetta voidaan käyttää myös jonkin muun parhaillaan yleisesti arvostetun tavaran yhteydessä suosio.