Kilpailuedun markkinointi on markkinointistrategia, jossa yritys pyrkii saamaan edun markkinoilla antamalla asiakkaalle enemmän rahoistaan. Kilpailuedun markkinointistrategiaa käyttävät yritykset käyttävät usein taktiikoiden yhdistelmää saadakseen etuja markkinoilla. Yleisiin taktiikoihin kuuluu kilpailijoiden halvemman hinnan tarjoaminen tai päivitettyjen ominaisuuksien tarjoaminen, jotka antavat tuotteelle tai palvelulle suuremman arvon kuin kilpailu. Tehokkaaseen kilpailuetumarkkinointiin kuuluu usein markkinoiden uhkien ennakointi tai niihin reagoiminen.
Aloja, joilla yritys voi saada hyötyä kilpailuetumarkkinoinnilla, ovat hinta, innovaatio ja markkinarako. Hinta voi olla vahva veto yritykselle, joka etsii uusia asiakkaita, mutta alempi hinta tarkoittaa pienempää voittoa jokaisesta myynnistä. Jotkut yritykset alentavat hintojaan väliaikaisesti houkutellakseen uusia asiakkaita ja joskus jopa tappiolla tuotteesta saadakseen kilpailuetua, joka tekee yrityksestä kilpailijan markkinoilla. Yritys voi myös saada kilpailuetua tarjoamalla innovatiivisimman tuotteen ja uusimman teknologian kuluttajille, jotka haluavat ostaa markkinoiden uusimman ja edistyneimmän tuotteen. Tarjoiluun erikoistumisella tarkoitetaan pienten markkinoiden löytämistä ja keskittymistä niihin.
Kilpailuetua etsivät yritykset voivat usein etsiä tuotantoprosessista hintaetua, jota voidaan käyttää kilpailuedun markkinoinnissa. Muita yrityksiä tehokkaampi toiminta voi alentaa tuotantokustannuksia, jolloin yritys voi tarjota kilpailijaa halvemman hinnan. Yritys, joka virtaviivaistaa tuotantoprosessejaan minimoidakseen kustannukset, saa suuremman voiton samasta tuotteesta, joka on myyty samaan hintaan. Toinen tapa, jolla yritys voi parantaa tehokkuutta tai alentaa kustannuksia, on toimitusketju. Vähittäiskauppiaalle neuvottelu toimittajien kanssa saadakseen halvemman hinnan tuotteista voi antaa yritykselle halvemman tavarahinnan, jolloin se voi myydä tuotteitaan halvemmalla hinnalla kuin kilpailijat, jotka eivät pystyneet neuvottelemaan halvemmasta hinnasta.
Useimmilla yrityksillä on jonkinlainen kilpailuetu siinä, mikä erottaa ne muista yrityksistä. Sen selvittäminen, mikä tekee yrityksestä arvokkaamman joillekin kuluttajille kuin toisen yrityksen ja käyttää tätä etua asiakkaiden ja tulojen hankkimiseen, on kilpailuedun markkinoinnin perusasia. Joillekin organisaatioille, jotka tarjoavat halvempaa hintaa kuluttajien houkuttelemiseksi, heidän kilpailuetunsa on toimittajayhteydet, infrastruktuuri tai neuvottelutaidot, jotta he voivat myydä tuotteitaan halvemmalla kuin kilpailijat.