Kestävän kehityksen markkinointi tunnetaan usein vihreänä markkinointina tai orgaanisena markkinointina. Strategia sisältää sellaisten tavaroiden ja palvelujen myynninedistämisen, myynnin ja jakelun, jotka jättävät vähemmän jalanjälkeä ympäristöön. Tämän lähestymistavan taustalla on kannustaa kuluttajia hyödyntämään paremmin kierrätysmateriaaleista valmistettuja tavaroita tai tavaroita, jotka on valmistettu käyttämällä vähemmän luonnonvaroja. Tyypillisesti kestävän kehityksen markkinointiprosessi sisältää myös koulutuskomponentin, joka auttaa kuluttajia ymmärtämään ympäristöystävällisten tuotteiden ostamisen edut sen sijaan, että ostetaan vastaavia tuotteita, joilla on kestävämpi negatiivinen vaikutus planeetan ekologiaan.
Tämä ympäristömarkkinoinnin muoto voi keskittyä markkinarakoihin tai sitä voidaan käyttää tavoittamaan kuluttajat yleensä. Markkinointiprosessissa keskitytään usein markkinarakoympäristössä etuihin, jotka liittyvät tietyn tyyppiseen tuotteeseen samankaltaiseen tuotteeseen verrattuna. Esimerkiksi aurinkoenergiapaneeleja ja akun varastointijärjestelmiä myyvä yritys voi keskittyä siihen, että paneelit on valmistettu kierrätysmateriaaleista ja että paristojen käyttöikä on tavallista pidempi. Tämä lähestymistapa voi houkutella kuluttajia, jotka pitävät kierrätystä tärkeänä ja jotka haluavat myös saada parhaan hyödyn ostoistaan.
Muina aikoina kestävän kehityksen markkinointi ei tarkoita vain asiakkaiden hankkimista tietylle tuotteelle, vaan kuluttajien kouluttamista heidän mahdollisuuksistaan ostaa ympäristöystävällisiä tuotteita. Tavoitteena on saada kuluttajat tietoisiksi tällaisten tuotteiden olemassaolosta ja ohjata ne sitten toimittajille, joilla on kyseiset tuotteet myynnissä. Tyypillisesti tämä lähestymistapa vaatii myös jonkin verran vertailua perinteisempiin tuotteisiin, jotka jättävät enemmän jalanjälkeä ympäristöön. Tämä on strategia, jonka avulla kuluttajat voivat ottaa huomioon kunkin tuotetarjonnan suhteelliset edut ja tehdä tietoon perustuvia ostopäätöksiä.
Viime vuosina vihreästä tai kestävän kehityksen markkinoinnista on tullut yleinen osa monenlaisten yritysten PR -pyrkimyksiä. Joissakin tapauksissa tämä näkyy, kun yritykset huomauttavat, että tuotteitaan toimitetaan kuluttajille kierrätysmateriaaleista valmistetuissa pakkauksissa tai että tuotteiden luomiseen käytetyt komponentit on valmistettu menetelmillä, jotka vaativat vähemmän virtaa tai johtavat vähemmän jätteisiin ympäristöön. Kun yhä useammat ihmiset ovat huolissaan planeetan terveydestä, on todennäköistä, että muut valmistajat ja yritykset sisällyttävät kampanjoihinsa kestävän kehityksen markkinoinnin keinona kertoa kuluttajille, että nämä yritykset yrittävät olla vastuullisia yrityskansalaisia ja tukevat tasapainoinen ympäristö.