Markkinahinta -analyysi on nykyinen arvio tiettyjen tuotteiden ja palvelujen hinnoittelusta tietyillä markkinoilla. Tällainen analyysi tehdään usein osana laajempaa liiketoiminta -analyysiä, ja sen tarkoituksena on yleensä auttaa määrittämään, onko yrityksen hinnoittelustrategia elinkelpoinen. Se voidaan suorittaa missä tahansa yrityksen tai tuotteen elinkaaren vaiheessa, ja se voi olla pakollinen vaihe liiketoimintasuunnitelman laatimisessa. Prosessi sisältää yleensä kilpailijoiden tunnistamisen ja niiden hinnoittelun ja ehtojen paljastamisen.
Yritykset voivat tehdä epävirallisen markkinahinta -analyysin milloin tahansa. Kulutustavaroiden valmistajille tämä voi olla yhtä helppoa kuin mennä kauppaan ja tarkistaa vastaavien tuotteiden hinnat. Muut yritykset voivat tutkia hinnoittelua Internetin välityksellä, ja toiset taas pyytävät tietoja puhelimitse tai postitse, joskus esittäytymällä asiakkaina tai palkkaamalla yksilöitä tekemään niin “salaisia ostajia”.
Muodollisemmassa markkinahinta -analyysissä vastaavia toimia suoritetaan, mutta ne toteutetaan tietyn suunnitelman mukaisesti. Tulokset dokumentoidaan huolellisesti ja mahdollisuuksien mukaan kerätään ja tallennetaan lisätietoja. Nämä tiedot voivat sisältää takuuehdot, palautusvaihtoehdot ja lisä- tai aputuotteiden ja -palvelujen hinnoittelun.
Kun kaikki tiedot on koottu, markkinahinta -analyysin tulokset näytetään usein kaaviossa tai laskentataulukossa. Johtavan yrityksen hinta sisältyy yleensä tuloskenttään. Tämä mahdollistaa hintatasojen helpon vertailun. Analyytikko voi arvioida kaikki hinnoittelutiedot ja selvittää, missä hänen yrityksensä kuuluu markkinoille.
Yritys tekee joskus markkinahinta -analyysin ennen kuin sillä on edes tuote tai palvelu valmiina markkinoille. Yritykset saattavat tehdä tämän osana liiketoimintasuunnitelman laatimista, koska hinnoittelua analysoivaa liiketoimintasuunnitelmaa tarvitaan usein sijoittajien houkuttelemiseksi tai rahoituksen saamiseksi pankilta tai lainausyhtiöltä. Vaikka tietoja ei tarvita luottotarkoituksiin, uuden yrityksen on yleensä viisasta tietää, missä se sijaitsee kilpailijoidensa keskuudessa. Sen avulla se voi asettaa hinnoittelun, joka on houkutteleva asiakkaille, joita se haluaa eniten palvella.
Muille yrityksille markkinahinta -analyysi on ensimmäinen askel kohti uuden tuotteen tai tuotelinjan käyttöönottoa. Aivan kuten uusi yritys tulee markkinoille, olemassa oleva yritys, jolla on uusi tuote, haluaa varmistaa, että se toteuttaa hinnoittelustrategian, joka houkuttelee asiakkaita. Hinta -analyysin tekeminen voi auttaa määrittelemään, mikä tämän hinnoittelun pitäisi olla.