Teollisuus on osa taloutta, joka on keskittynyt yrityksiin, jotka tuottavat samanlaisia tavaroita tai tarjoavat samankaltaisia palveluja. Kehittyvä teollisuus on siis uusi talouden osa, joka perustuu käyttämättömään ja ehkä uuteen konseptiin. Tästä kehittyvästä talouden segmentistä puuttuu lähes kaikki vakiintuneen segmentin osatekijät, kuten kuluttajien tietoisuus, kehittynyt tavaravalikoima ja tuotemerkin uskollisuus.
On olemassa lukuisia talouden segmenttejä, jotka ihmiset tuntevat hyvin hyvin, kuten auto-, terveydenhuolto- ja muotiteollisuus. Se, että useimmat ihmiset tietävät näistä toimialoista ja heillä on todennäköisesti ollut useita kokemuksia tuotteistaan ja palveluistaan, voidaan määritellä kuluttajien tietoisuudeksi. Kehittyvä teollisuus perustuu kuitenkin yleensä ajatukseen, jota ei ole laajalti julkistettu, ja suuri joukko ihmisiä ei yleensä tiedä siitä.
Yrityksen perustaminen kehittyvälle teollisuudelle on usein riskialtista. Kun vakiintunut yritys tarjoaa uuden tuotteen tai palvelun, kuluttajat ovat usein väsyneitä siitä huolimatta, että he tuntevat sekä yrityksen että sen muut tuotteet. Se voi vaatia paljon myynninedistämistä ja markkinointia motivoidakseen kuluttajia käyttämään rahaa esitellyille tuotteille. Kun tätä verrataan ponnisteluihin, joita tarvitaan uuden segmentin tuomiseksi talouteen, joka sisältää tuntemattomia yrityksiä, joilla on uusia tuotteita tai palveluita, pitäisi olla selvää, että haasteet ovat huomattavasti suurempia.
Kehittyvän teollisuuden kanssa ihmisillä on yleensä vähän tai ei lainkaan tietoa, johon he voivat perustaa päätöksiä tai mielipiteitä. Ei ole aikaisempia tuotteita tai palveluita, joita voitaisiin tarkastella vertailukohtina. Lisäksi koko käsite tarjotusta voi olla uusi.
Ihmiset eivät ehkä pysty helposti ymmärtämään tarkoitusta tai he voivat epäillä tarjonnan tarvetta ja hyötyä. Sellaisena on usein tarpeen luoda keinoja kiinnostuksen herättämiseksi. Tähän voi kuulua myynti alhaisilla esittelyhinnoilla, tuotelahjoitukset tai esittelyt paikan päällä.
Liiketoiminnan harjoittaminen kehittyvillä markkinoilla voi myös olla vaikeaa, koska rahoituksen turvaaminen tällaiseen yritykseen investoimiseksi on todennäköisesti suuri haaste. Monet lainanantajat epäröivät yleensä tarjota taloudellisia resursseja yrityksille, joita he pitävät riskialttiina tai kokeellisina. Tämä saattaa edellyttää, että kehittyvän teollisuuden yksilöiden on luotettava enemmän yksityisiin rahoitusvaihtoehtoihin.
Toimittajien löytäminen riittävillä tarvikkeilla voi olla ongelmallista. Koska kysyntää ei ole kehittynyt, tuotantoa varten tarvittavat raaka -aineet voivat olla rajalliset. Voi olla tarpeen improvisoida tiettyjä materiaaleja toisille. Koska teknologia kehittyvän teollisuuden tukemiseksi on vasta kehitetty, se ei todennäköisesti ole optimaalinen. Tällä voi olla kielteinen vaikutus tehokkuuteen, tehokkuuteen ja nopeuteen.