Yritykset tarvitsevat tietoa markkinoista ja ympäröivästä liiketoimintaympäristöstä menestyäkseen. Saatavilla on erilaisia markkina -analyysimenetelmiä, jotta yritykset voivat kerätä tarvittavat tiedot ulkoisista tekijöistä. Yleisiä markkina -analyysivaihtoehtoja ovat kyselyt, kohderyhmät, havainnointi, kenttäkokeet tai muut menetelmät. Käytetystä lähestymistavasta riippumatta markkina -analyysimenetelmien pitäisi antaa arvokasta tietoa, jota yrityksellä ei ollut aiemmin. Kerättyjen tietojen pitäisi myös mahdollistaa yrityksen parantaa toimintaa ja olla kilpailijoita vahvempi.
Kyselyt ovat yleisimpiä markkina -analyysityökaluja. Yritykset voivat lähettää sähköpostiviestejä ja sähköpostiviestejä tai kerätä kuluttajatietoja puhelinkyselyillä. Kyselyn tiedot antavat tyypillisesti tietoa kuluttajien toiveista, käsityksistä ja haluista. Uudet tuotteet, tuotteiden laatu tai tuotelinjat ovat usein seurausta näistä tiedoista. Nämä kyselyt voivat paljastaa tietoja myös muista ostetuista tuotteista.
Kohderyhmät ovat hieman henkilökohtaisempia verrattuna tavallisiin kyselyihin. Yritykset valitsevat usein muutaman henkilön tulemaan keskustelemaan tai testaamaan uutta tuotetta. Näiden tietojen avulla yritys voi tarkastella kuluttajien palautetta ja esittää kohderyhmän osallistujille kysymyksiä. Vaikka kohderyhmät ovat hieman kalliimpia kuin kyselyt, nämä markkina -analyysimenetelmät voivat kerätä lisää tietoa. Haittapuoli kohderyhmille voi olla minkä tahansa ryhmän yksilön sisäinen puolueellisuus.
Havainnointi voi olla yksi helpoimmista markkina -analyysimenetelmistä. Pohjimmiltaan sisäiset sidosryhmät vain katsovat markkinoiden ja liiketoimintaympäristön ympärille, mitä muut yritykset tekevät. Kilpailijoiden ja muiden menestyvien tuotteiden tarkastelu voi auttaa yritystä määrittämään markkinoiden tulevaisuuden. Tämän menetelmän virhe on kyvyttömyys soveltaa kvantitatiivista analyysiä analyysiprosessiin. Havainnointi ei myöskään voi määrittää sisäistä voittoa, jonka kilpailija saa tuotteistaan.
Kenttäkokeet ovat tyypillisesti yksi yhtiön kalleimmista markkina -analyysimenetelmistä. Yritys voi luoda pienen joukon tuotteita ja testata niitä tietyillä markkinoilla laajemmalla alueella. Jokaiselta testimarkkinalta saatujen tietojen avulla yritys voi arvioida, miten tavalliset kuluttajat reagoivat tuotteeseen liittyvien markkinointi- tai muiden ohjelmien kanssa. Jos markkina -analyysi onnistuu, se voi auttaa yritystä toteuttamaan valtakunnallisen käyttöönoton. Koska yhtiöllä on jo osittainen järjestelmä tavaroiden jakeluun, täydellinen käyttöönotto on tyypillisesti helpompi käsitellä kenttäkokeiden jälkeen.