Brändiarkkitehtuuri kuvaa tapaa, jolla yrityksen brändit on rakennettu ja liittyvät toisiinsa. Yrityksellä voi olla yksi brändi, joka näkyy kaikissa sen tuotteissa, sillä voi olla tuotemerkkejä, joita käytetään pääbrändin kanssa ja sen alaisuudessa, tai sillä voi olla oma tuotemerkkinsä jokaiselle tuotteelle. Brändiarkkitehtuuri on tärkeä käsite, koska se vaikuttaa tapaan, jolla kuluttajat suhtautuvat yritykseen ja sen tuotemerkkeihin.
Jos yrityksellä on yksi tuotemerkki, joka näkyy kaikissa sen tuotteissa, sitä kutsutaan yritysbrändiksi. Joskus yritysbrändiä kutsutaan myös perhebrändiksi tai kattobrändiksi. Yritysbrändi tunnistaa yrityksen jokaisen tuotteensa valmistajaksi. Yhtiö käyttää samaa tuotemerkkiä ja samaa logoa kaikissa tuotteissaan, ja kuluttajalle on selvää, mitä tuotteita yritys valmistaa.
Jotkut yritykset käyttävät yrityksen tuotemerkkiä kaikissa tuotteissaan ja toista tuotemerkkiä jokaisessa tuotteessa. Nämä yksittäiset tuotenimet tunnetaan alimerkkeinä. Tuotteen nimi sisältää sekä yritysbrändin että alibrändin, joten tuote liittyy kuluttaja mielessä yritykseen. Alamerkkiä kutsutaan joskus hyväksytyksi brändiksi.
Jos kyseessä on yksittäinen tuotemerkki, jokaisella yrityksen tuotelinjan tuotteella on oma brändi -identiteettinsä. Yrityksen nimeä ei käytetä lainkaan tuotenimessä. Proctor & Gamble ™ käyttää tätä strategiaa ja merkitsee tuotteita, kuten Crest -hammastahnaa ja Jif -maapähkinävoita, ilman yrityksen nimeä. Kuluttaja ei ehkä edes tiedä näiden merkkien takana olevan emoyhtiön identiteettiä.
Käytettävän brändiarkkitehtuurin valitseminen on yritykselle kriittinen päätös. Yritysbrändin käyttö helpottaa uusien tuotteiden esittelyä kuluttajille, jotka ovat jo tuttuja yrityksestä, ja voi lisätä kuluttajauskollisuutta. Yksilöllisen brändistrategian hyväksyminen helpottaa uusien tuotemerkkien sisällyttämistä yrityksen tuotevalikoimaan, jos toinen yritys hankitaan, ja mahdollistaa yrityksen helpomman integroida uusia tuotteita, jotka eivät kuulu sen ydinliiketoimintaan. Alamerkin strategia siltaa kuilun yritysbrändäyksen ja yksittäisen tuotemerkin välillä. Brändiarkkitehtuurin valintaa ei ole helppo muuttaa, joten yritysten on harkittava huolellisesti kunkin vaihtoehdon edut ja haitat.