Markkinointipäällikkö eli CMO valvoo yrityksen tai organisaation koko markkinointitoimintaa ja on yleensä yksi johtoryhmän jäsenistä. Vaikka yhteisen markkinajärjestelyn tehtävä voi vaikuttaa melko rajalliselta, se sisältää usein joukon markkinointistrategioita ja näiden strategioiden mukana tulevaa arviointia.
Yhteisen markkinajärjestelyn ensisijaisiin tehtäviin kuuluu vastuu mainonnasta, bränditietoisuudesta ja suhdetoiminnasta ja sen valvonta. Yhteistä markkinajärjestelyä voidaan myös syyttää sellaisten kumppanuuksien tunnistamisesta, jotka voisivat hyödyttää yritystä, ja jopa osallistua joihinkin kaksoismarkkinointitoimiin, joissa molempia yrityksiä mainostetaan.
Nämä kumppanuudet syntyvät usein sellaisten yritysten välillä, jotka ovat etuyhteydessä toisiinsa tai joilla on ainakin samat asiakkaat, mutta eivät kilpaile keskenään. Populaarikulttuurissa yksi esimerkki on lastenruoka pikaruokaravintoloissa. Usein elokuvastudiot ja viihdeyritykset tekevät yhteistyötä pikaruokaravintoloiden kanssa molempien merkkien mainostamiseksi. Vaikka jotkin yhdistykset eivät ehkä olekaan niin ilmeisiä, hyvä yhteinen markkinajärjestely pystyy tunnistamaan nämä mahdollisuudet.
Arviointi on toinen tärkeä osa yhteisen markkinajärjestelyn työtä. Jokaisen johtajan kanssa heidän on seurattava, mitkä strategiat toimivat, ja oltava riittävän joustavia mukautusten tekemiseksi mahdollisimman nopeasti. Tästä työn osasta johtuen monilla markkinajärjestelyillä ei ole vain kohtuullista koulutusta markkinoinnin periaatteista vaan myös tilastoista.
Koulutus ja kokemus ovat molemmat tärkeitä näkökohtia, kun yritykset etsivät yhteistä markkinajärjestelyä. Vaikka se voi riippua yrityksen koosta, yleinen vaatimus on vähintään 10 vuoden kokemus ja vastuun lisääntyminen. Yleensä myös jatkotutkinto on vaatimus.
Tämä koulutus ja kokemus palkitaan usein komealla palkalla. Ei ole harvinaista, että yhteinen markkinajärjestely ansaitsee kuusi lukua. Yhteisön markkinajärjestelyä hakevien yritysten viimeisimmät mainokset luettelevat vähintään 300,000 XNUMX dollarin palkat.
Korkeilla palkoilla on kuitenkin vielä suurempia odotuksia. Business Week raportoi, että yhteisen markkinajärjestelyn keskimääräinen oleskelu on 26 kuukautta. Muut johtoryhmät odottavat, että CMO tuottaa lähes välittömiä tuloksia. Joskus nämä odotukset eivät ehkä ole mahdollisia. Brändin rakentaminen vaatii paljon kärsivällisyyttä, mutta kun markkinointikampanjoihin käytetään usein rahaa, kärsivällisyys ei ole yleinen ominaisuus.