Markkinoilla toimiminen tunnetaan myös nimellä markkinoiden juoksu, jossa kuluttajat päättävät lisätä tiettyjen tavaroiden ja palvelujen ostoa, koska he uskovat uhkaavan, että kyseisten tuotteiden tarjonta vähenee pian. Joissakin tapauksissa tämäntyyppisen ajon käynnistäminen todella luo tilanteen, jonka kuluttajat pelkäsivät toteutuvan. Kun yhä useammat ihmiset ostavat kaiken saatavilla olevan tarjonnan, muille kuluttajille jää kysyntää, mutta ei tarjontaa, mikä puolestaan laukaisee vielä suuremman kysynnän, jota toimittajat eivät pysty täyttämään lyhyellä aikavälillä.
Yksi yleisimmistä syistä markkinakierrokselle on kuluttajien pelko siitä, että jokin tuleva tapahtuma estää tiettyjen tavaroiden ja palvelujen saatavuuden ainakin jonkin aikaa. Esimerkiksi kuluttajat todennäköisesti lisäävät pullotetun veden, paristojen ja säilykkeiden ostamistaan, kun on uhattuna luonnonkatastrofi, joka todennäköisesti katkaisee elintarvikkeiden toimitukset. Tämän seurauksena supermarketeilla voi olla vaikeuksia pysyä mukana tiettyjen tuotteiden äkillisessä suuressa kysynnässä. Kun kuluttajat alkavat huomata tyhjiä hyllyjä, tämä puolestaan herättää tarpeen ostaa kaikki jäljellä olevat tuotteet, joista voisi olla hyötyä.
Sama yleinen käsite markkinatapahtumasta voi syntyä myös silloin, kun kuluttajat huomaavat, että taloudessa on tapahtumassa haitallinen muutos tai se on jo tapahtunut. Yksi parhaista esimerkeistä on pankki. Tässä erityisessä markkinatilanteessa kuluttajat alkavat nostaa resursseja erityyppisiltä pankkitileiltä ja kerätä käteistä kotona. Ajatuksena on, että jos pankit epäonnistuvat, ainakin käteisellä olisi varaa keskeisten hankintojen jatkamiseen, kunnes kriisi rauhoittuu. Pankkikierroksen tulos on, että lähestyvä finanssikriisi nopeutuu yleensä sen vuoksi, mikä saattaa pahentaa tilannetta kuin se olisi muuten ollut.
Useiden yritysten ja rahoituslaitosten tavoitteena on usein välttää tai ainakin minimoida markkinajohtajuuden vaikutus. Tätä hallitaan joskus lisäämällä varastoja väliaikaisesti, kun odotetaan juoksevan. Supermarkettien johtaja, joka tietää aiempien kokemusten perusteella, mitä tavaroita kuluttajat ostavat irtotavarana juuri ennen hurrikaania, todennäköisesti sallii tilaukset suuremmalle määrälle näitä tuotteita, mikä mahdollistaa tehokkaasti kasvavan kysynnän käsittelyn lyhyellä aikavälillä. Hallitukset voivat myös käyttää erilaisia strategioita vakuuttaakseen kuluttajille, että pankit ja muut rahoituslaitokset pysyvät avoinna, vaikka talous alkaisi taantumaan tai lamaan, mikä puolestaan auttaa vähentämään todennäköisyyttä pankkitoiminnalle ja estää kuluttajien käyttäytymistä tekemästä tilannetta huonompi.