Näyttöikkuna, joka tunnetaan yleisesti nimellä kauppaikkuna tai myymäläikkuna, on myymälän eteen sijoitettu ikkuna, johon voidaan sijoittaa tuotteita kannustaakseen potentiaalisia asiakkaita tulemaan myymälään. Näyttöikkuna on yleensä koristeltu kaupassa myydyillä tuotteilla; Näitä tuotteita ja näytön järjestelyä kutsutaan yleensä ikkunapäällysteeksi, ja ne voivat vaihdella myymälöittäin, kausittain ja asiakkaiden mukaan, joita myymälä yrittää houkutella. Ikkuna on yleensä hyvin valaistu, vaikka myymälä on suljettu, jotta ohikulkijat voivat tutustua tuotteisiin.
Monissa myymälöissä on erittäin suuri näyttöikkuna, joten suurempia tuotteita ja koristeita voidaan käyttää ikkunoiden koristeluun. Kaupat, joiden edessä on jalkakäytävä, hyötyvät hyvin suunnitellusta ikkunoiden pukeutumisesta, koska ohi kulkevat jalankulkijat tai jopa ohi ajavat autoilijat huomaavat todennäköisemmin myymälän, jos näyttöikkuna on sisustettu tehokkaasti. Näyttö voidaan muuttaa mainostamaan tiettyä myyntiä, mukautumaan tiettyyn kauteen tai yksinkertaisesti näyttämään joitain myymälän suosituimpia tuotteita. Useimmat kaupat jättävät valot palamaan näyttöikkunaan yöllä, jotta asiakkaat voivat nähdä tuotteet milloin tahansa vuorokauden aikana; myymälöiden omistajat voivat väittää, että tämä voi rohkaista varkauksiin tai vahingoittumiseen, mutta ilmaisen mainonnan edut ohikulkijoille ovat yleensä suuria.
Vaateliikkeet ja putiikit asettavat usein mallinukkeja näyttöikkunaan, jotta vaatteet voidaan näyttää tehokkaammin. Nämä mallinuket voivat olla täysikokoisia ja jäljitellä ihmisen muotoja, tai ne voivat olla vain rintakuvia. Joskus mallinukissa on vain päät; näitä käytetään yleisesti hattujen tai tietyntyyppisten korujen näyttämiseen. Muissa näyttöikkunoissa voi olla erityisesti suunniteltuja koteloita, pöytiä tai muita näyttöyksiköitä, jotka näyttävät tehokkaasti kaupassa myydyt tavarat.
Kauppojen omistajat ovat vuosien saatossa olleet hyvin luovia esittelyikkunoiden pukeutumisen suhteen. Jotkut kaupat ovat jopa menneet niin pitkälle, että niiden näytöissä on eläviä ihmisiä. Nämä ihmiset palkataan malleiksi poseeraamaan ikkunassa yllään vaatteita ja muita kaupassa myytäviä asusteita. Vaikka tämän menetelmän selkeä haitta on mallien maksaminen, myymälöiden omistajat voivat helposti näyttää useita asuja päivän aikana eri asennoissa, ja myymälän työntekijöiden ei tarvitse viettää aikaa mallien uudelleen pukeutumiseen, koska mallit voivat tehdä tämän itse. Tämä taktiikka on yleensä varattu erityisesti huippuluokan myymälöille.