Mainosten parhaiden värien valitseminen on tehtävä, joka edellyttää brändin omaperäisyyden tasapainottamista sekä asiakkaiden odotusten ja emotionaalisten vastausten tuntemista. Vaikuttavien värien suunnitteluperiaatteiden tunteminen voi auttaa sinua tekemään tehokkaamman valinnan. Värit jaetaan tyypillisesti kuumiin ja kylmiin lajikkeisiin, jotka palvelevat erityyppisiä yrityksiä ja markkinointiviestejä. Ensinnäkin sinun tulee miettiä, millaisen vaikutelman haluat antaa asiakkaillesi ja miltä sinusta tuntuu, kun he ajattelevat yritystäsi, tuotettasi tai palvelua. Valitse sitten värimalli, joka täydentää olemassa olevaa tai haluttua yrityskuvaa, sen sijaan, että se poikkeaisi siitä.
Parhaat värit mainontaan riippuvat markkinointiviestistä ja siitä, miten se liittyy brändin imagoon. On hyvä pitää myös kohdeyleisön vastaukset mielessä. Värillä on erilaiset kulttuuriset merkitykset, ja kaupungit kaikkialla koostuvat eri kulttuuritaustoista koostuvien populaatioiden yhdistelmästä. Useimmat valinnat vaativat ainakin jonkin verran kompromisseja, mutta on parasta välttää räikeitä ongelmia, jotka voivat häiritä kohdeyleisön odotettua herkkyyttä.
Energisemmille viesteille voidaan käyttää kuumia värejä, kuten oranssi, punainen tai keltainen. Sitä vastoin viileämmät värit, kuten siniset, tuovat uskottavuutta, mikä viittaa turvallisuuteen ja auktoriteettiin – houkutteleva valinta monille yrityksille. Maanväriset sävyt, kuten ruskeat ja vihreät, voivat tarjota tutumpia tai ympäristötietoisia markkinointiviestejä, kuten asuinympäristöihin tai epävirallisiin pienyrityksiin. Tummemmat värit viittaavat usein vakauteen ja luotettavuuteen, ja niitä voidaan käyttää esimerkiksi pankkien ja asianajotoimistojen kaltaisissa toiminnoissa.
Monilla sävy- ja sävyeroilla on oma psykologinen ja emotionaalinen ehdotus. Parhaiden värien valitseminen mainontaan on päätös, johon voi vaikuttaa myös painetun ja digitaalisen viestinnän laatuerot. Ne voivat myös vaikuttaa lopullisen väliaineen lisääntymisiin ja manipulointeihin. Varmista, että ymmärrät tarkasti käytetyt lisääntymisprosessit ja tiedät, mitä eroja on odotettavissa median välillä.
Värit voivat luoda intuitiivisen ja välittömän reaktion ihmisiltä. Tämä ilmentää suoraa emotionaalista yhteyttä potentiaalisiin asiakkaisiin, joten on tärkeää ymmärtää suunnittelun vaikutukset, kun valitset parhaat värit mainontaan. Ihmiset eivät ehkä ole tietoisia värin vaikutuksesta, mutta hyvin tehdyllä tavalla se voi lisätä todellisen uskottavuuden mainokseen tai graafiseen tai visuaaliseen viestiin.
Sopivat värit voivat myös tarjota yhtenäisen suunnittelun brändiviestinnän ja Web -sivuston yhteydessä. Ihmiset voivat liittää mainoksen helpommin osaksi Web -sivustosi arkkitehtuuria. Emotionaalisen markkinoinnin osalta värit voivat yhdistää tuotteen tai palvelun ja halutun tunteen välillä, joka synnyttää ostoimpulssin.
Suunnittelualan ammattilaisen kuuleminen voi auttaa valaisemaan parhaita värejä tietyn viestin mainostamiseen. Sivustot auttavat myös suunnittelijoita yhdistämään täydentäviä sävyjä luovissa yhdistelmissä tai paleteissa. Värivaihtoehdoilla voi olla ero sen välillä, pitääkö kohdeasiakas yrityksesi pienenä, ystävällisenä paikallisena yrityksenä vai keskikokoisena tai suurempana yrityksenä. Kun olet epävarma mainonnan parhaista väreistä, tutki muita saman alan yrityksiä saadaksesi yleisiä käsityksiä siitä, minkä tyyppisistä väreistä kohdeasiakkaasi voivat vastata tai odottaa. Saatat huomata, että tietyntyyppiset yritykset käyttävät usein samanlaisia värimalleja kuumissa tai viileissä sävyissä lähettääkseen yhdenmukaisen viestin asiakkaille.