Makromarkkinointi on termi, jolla tarkoitetaan tapaa, jolla yritykset, jotka markkinoivat tuotteitaan asiakkaille, vaikuttavat heidän asuttamaansa yhteiskuntaan. Tämä käsite on saanut yhä suuremman merkityksen globaalissa, toisiinsa kytkeytyvässä taloudessa, jossa jopa paikallisilla markkinointipäätöksillä voi olla merkittävä vaikutus monenlaisiin ihmisiin, jotka eivät ole kohdeyleisössä. Tästä syystä markkinoijien on oltava tietoisia paitsi siitä, miten heidän päätöksensä heijastuvat lopputulokseen, myös niiden päätösten yhteiskunnallisista vaikutuksista. Toinen tapa käyttää termiä makromarkkinointi on kuvata yritystä, joka haluaa markkinoida tuotteitaan kansallisella tai jopa kansainvälisellä tasolla eikä vain paikallisella tasolla.
Markkinoijien päätavoitteena on tehdä paras mahdollinen vaikutus potentiaalisiin asiakkaisiin emoyhtiön myymien tuotteiden ja palveluiden osalta, ja perimmäisenä tarkoituksena on säilyttää nämä asiakkaat pitkään. On kuitenkin tärkeää huomata, että yksimielinen pyrkimys kuluttajiin ei voi heijastua vain heikosti yritykseen, vaan sillä voi olla myös välillisiä ja kielteisiä vaikutuksia koko yhteiskuntaan. Makromarkkinointia opiskelevat katsovat markkinoijien ja kuluttajien välistä vuorovaikutusta ja vuorovaikutuksen vaikutusta yhteiskuntaan myyntimäärien ulkopuolella.
Kuvittele esimerkki makromarkkinointi -ongelmasta viljaa myyvää yritystä. Se luo uuden maun viljasta, joka on voimakkaasti sokeroitu, ja markkinoi tätä tuotetta ensisijaisesti lapsille mainosten kautta sarjakuvien ja muiden lastenohjelmien aikana. Vaikka strategia saattaa lisätä myyntiä lyhyellä aikavälillä, tällainen epäilty tekniikka voi vahingoittaa yrityksen brändiä. Lisäksi se voi viime kädessä edistää viljaa syövien lasten huonompaa terveyttä.
Tällaiset markkinointitoimien epäsuorat vaikutukset ovat makromarkkinointitutkimusten perimmäinen painopiste. Markkinoijat, jotka luulevat toimivansa tyhjiössä, ovat epärealistisia ja voivat olla käytännössä haitallisia yhteiskunnalle. Kansainvälisellä tasolla toimiville markkinoijille on tärkeää ymmärtää talouksien yhteenliitetty luonne ympäri maailmaa ja miten heidän markkinointikäytännöillään voi olla vaikutuksia ympäri maailmaa.
Yksittäisen liiketoiminnan tasolla makromarkkinointi voi kuvata myös yrityksen pyrkimyksiä markkinoida paikallisen tason ulkopuolella. Tätä strategiaa yrittävät yleensä yritykset, jotka haluavat laajentaa asiakaskuntaansa ja lisätä osuuttaan tietyillä markkinoilla. Yritysten, jotka ryhtyvät tähän pyrkimykseen, on ymmärrettävä tällaiseen aloitteeseen liittyvät korkeammat kustannukset.