Tuotemarkkinointi on termi, jota sovelletaan kaikkiin tehtäviin, jotka liittyvät tuotteen markkinointiprosessiin mahdollisille ja nykyisille asiakkaille. Tämä on vastoin tuotehallintaa, joka koskee myytävissä olevien tavaroiden ja palvelujen kehittämisvaiheita sekä lopputuotteeseen huipentuvaa tuotantoprosessia. Tuotemarkkinointi on usein ensimmäinen askel kohdennettaessa tiettyjä kuluttajamarkkinoita ja arvioimalla kyseisten markkinoiden kiinnostusta tuotteeseen.
Yleisessä markkinointiprosessissa tuotemarkkinointia pidetään ensimmäisenä markkinointiprosessin neljästä ps: stä. Tuotteen ohella hinnoittelun, paikan ja myynninedistämisen käsitteet osallistuvat tehokkaan ja kohdennetun mainoskampanjan luomiseen. Suuri osa tuotemarkkinointiin liittyvästä työstä muodostaa perustan lopulle markkinointiprosessille. Tämä johtuu siitä, että suurin osa kauppahinnan määrittämiseen, tuotteen myyntikelpoisten paikkojen tunnistamiseen ja oikeiden kuluttajien tavoittamiseen tarvittavista tiedoista kerätään tuotteen markkinointivaiheessa.
Tuotemarkkinointistrategiaa kehittäessään valmistaja pohtii hyvin erityisiä kysymyksiä aloittaakseen prosessin onnistuneesti. Yksi huomio on kampanjassa tarjottavien tuotteiden luonne. Kun tuotteiden luonne on selvitetty, seuraava askel on määrittää, mitkä kuluttajaryhmät todennäköisimmin ostavat tuotteita. Tilanteissa, joissa kohteena on useampi kuin yksi elinkelpoinen kuluttajaryhmä, ei ole epätavallista kehittää hierarkiaa, joka perustuu odotettuun kiinnostuksen laajuuteen tai kohderyhmän kokoon.
Tuotemarkkinoinnissa käsitellään myös keinoja, joilla tuotteet saatetaan kuluttajien saataville. Tämä tarkoittaa eri tuotteiden jakeluvaihtoehtojen arviointia, mukaan lukien verkkoresurssien käyttö. Kun tiedot kootaan johdonmukaiseen ja loogiseen muotoon, on mahdollista käsitellä näitä kysymyksiä siitä, kuinka paljon tuotteesta veloitetaan. Kerätyt tiedot antavat myös tärkeitä vihjeitä siitä, missä tuote myydään ja miten kuluttajat lopulta valistetaan tuotteen olemassaolosta, ja lopulta houkuttelevat halutut kuluttajaryhmät sitoutumaan ostokseen.
Valmistajan kulttuurista riippuen prosessia voidaan pitää tuotteen hallintasyklin jatkona tai koko markkinointiprosessin ensimmäisenä vaiheena. Eri ideoita siitä, miten tuotemarkkinointi sopii toiminnan laajempaan järjestelmään, kannatetaan eri toimialoilla, vaikka tuotemarkkinointiprosessiin liittyvät yleiset tehtävät ja käsitteet voidaan tunnistaa muilla termeillä. Missä tahansa inkarnaatiossa tämä markkinointistrategian vaihe onnistuu vain, kun jokainen tarvittava elementti otetaan huomioon loogisella tavalla ja antaa tietoja, jotka auttavat tekemään markkinointikampanjasta kattavan, kohdennetun ja loogisen.