Vihreä markkinointi, joka tunnetaan myös nimellä ympäristö- tai ekologinen markkinointi, on erilaisten tavaroiden ja palvelujen edistäminen, joiden katsotaan olevan ympäristön kannalta turvallisia. Nämä tuotteet on yleensä suunniteltu luonnonmateriaaleista tai kierrätysmateriaaleista, ja niiden sanotaan vaikuttavan vain vähän tai ei lainkaan kielteisesti maapallon ekologiaan. Monet tavarat, jotka täyttävät nämä kriteerit, ovat biohajoavia, mikä tarkoittaa, että ne todella auttavat täydentämään planeettaa sen sijaan, että ne lisäisivät taakkaa luonnolle.
Vihreän markkinoinnin idea on löytää tapoja yhdistää kuluttajat, jotka haluavat elää mahdollisimman ekologisesti vastuullista elämäntapaa. Tämä edellyttää asianmukaisten välineiden tunnistamista kuluttajien tavoittamiseksi. Esimerkiksi vihreä markkinointikampanja voi sisältää verkkomainonnan käyttöä, koska tämä lähestymistapa ei edellytä paperituotteiden käyttöä paperimainosten luomiseen sanomalehdissä tai aikakauslehdissä. Jos painettua mediaa käytetään mainontaan, vihreä markkinointikampanja voi sijoittaa mainoksia vain painettuihin julkaisuihin, joissa käytetään kierrätyspaperia.
Kuten mikä tahansa markkinointistrategia, myös vihreä markkinointi yrittää vakuuttaa kuluttajat siitä, että mainoksissa esitetyt tuotteet ovat todella ympäristöystävällisiä. Tähän liittyy usein kemikaalien puuttumisen tai synteettisten materiaalien käytön osoittaminen tuotteissa. Muina aikoina mainoksissa voidaan kiinnittää huomiota kierrätysmateriaalien käyttöön näiden tuotteiden valmistuksessa. Palveluissa lähestymistapa on usein se, että tietyn palvelun käyttäminen mahdollistaa saman tavoitteen saavuttamisen jättämättä jalanjälkeä ympäristöön.
Esimerkiksi puhelinkonferenssitoimisto voi esiintyä vihreänä tuotteena vihreän markkinointikampanjan kautta. Tämä saavutetaan huomauttamalla, että käyttämällä puhelinneuvotteluja virtuaalikokousten pitämiseen osallistujien ei tarvitse viettää aikaa ja resursseja matkalla yhteiseen paikkaan. Järjestämällä kokoukset neuvottelupuhelun avulla jokainen osallistuja käyttää vähemmän bensiiniä, mikä puolestaan vähentää öljytuotteiden kysyntää ja vähentää päästöjä ilmakehään.
Vihreän markkinoinnin, kuten minkä tahansa muun markkinoinnin tai mainonnan, on noudatettava sen lainsäädännön asettamia normeja, jossa mainokset asetetaan saataville. Tämä tarkoittaa sitä, että markkinointikampanjan tuottamien mainosten sisällön on oltava rehellinen tavara- ja palveluominaisuuksia koskevissa väitteissään. Jos markkinoija esittää esitellyistä tuotteista tiedot tosiasioina, vaikka nämä tiedot ovat tosiasiallisesti anekdoottisia todisteita tai mielipiteitä, on todennäköistä, että markkinointikampanjan valmistanut virasto saa sakot. On myös mahdollista, että tuotteen tai kampanjaan osallistuvien tuotteiden valmistajalle määrätään sakkoja, samoin kuin oikeusjuttuja ja muita rangaistustoimenpiteitä.