Markkinaprofiili, joka tunnetaan myös nimellä markkinointiprofiili, on yhteenveto olennaisista ominaisuuksista, jotka määrittelevät tietyt markkinat. Vaikka tämäntyyppisen profiilin laajuus vaihtelee jonkin verran tarkasteltavana olevan markkinatyypin mukaan, on useita olennaisia tietoja, jotka yleensä sisällytetään. Yritykset käyttävät markkinaprofiileja tunnistaakseen tiettyjä potentiaalisia kuluttajaryhmiä, arvioidakseen heidän asemaansa verrattuna muihin samanlaisia tuotteita ja palveluita tarjoaviin yrityksiin tai arvioidakseen uuden tuotteen lanseerauksen mahdollisuutta tietyssä paikassa.
Yksi minkä tahansa markkinaprofiilin avaintekijöistä on luoda toimiva kuva ihanteellisesta asiakkaasta. Tähän sisältyy usein sellaisten henkilöiden iän ja sukupuolen määrittäminen, joita tietty tuote todennäköisimmin kiinnostaa. Joskus tekijät, kuten etninen tausta, rotu, maantieteellinen sijainti, suuntautuminen tai uskonnollinen mieltymys, voivat myös vaikuttaa tämän tyyppisen markkinaprofiilin kehittymiseen. Ei ole epätavallista, että myös tulotaso otetaan huomioon tämän tyyppisen profiilin luomisessa.
Esimerkiksi puutarhavälineitä valmistava yritys voi päätellä, että asiakas, joka todennäköisesti ostaa tietyn puutarhavälineen heidän tuotevalikoimastaan, on yli XNUMX-vuotias mies. Tämä ihanteellinen kuluttaja asuu myös esikaupunkialueella, saa keskiluokan tuloja ja nauttii kasvispuutarhanhoidosta viikonloppuprojektina. Jos tämä on kuluttaja, joka tutkimusten mukaan todennäköisimmin ostaa työkalun, markkinointikampanja suunnitellaan tavoitteena houkutella asiakkaita, jotka täyttävät tämän markkinaprofiilin.
Markkinaprofiilin ei tarvitse keskittyä asiakkaaseen. Profilointia voidaan soveltaa myös kilpailun arvioimiseen tietyillä markkinoilla. Tässä ajatuksena on määrittää, houkutteleeko kilpailijan tuotesarja todennäköisesti samanlaisia yleisiä kuluttajia. Jos näin on, analyysi pyrkii määrittämään, kumpi näistä kahdesta yrityksestä pystyy kaappaamaan suurimman osan kiinnostuneista kuluttajaryhmistä, yleensä tarkastelemalla vähittäiskaupan malleja useiden viime vuosien ajalta. Tässä ajatuksena on vahvistaa tietyn yrityksen läsnäoloa toimialalla ja antaa sille vähintäänkin suurempi markkinaosuus.
Markkinaprofiilin prosessi voi olla markkinoiden yleisarviointi, joka sisältää sekä tyypillisen ostajatiedon että tyypillisen kilpailijatietojen elementit. Ajatuksena on ottaa nämä tiedot, liittää ne yleiseen taloustietoon ja määrittää, miten yrityksen tarjoamia tuotteita edistetään nykyisessä taloustilanteessa. Tällä lähestymistavalla kulutusennusteissa otetaan huomioon sellaiset tekijät kuin tavaroiden ja palveluiden nykyinen hinnoittelu, tuotantoaste markkinoiden parhaiden kilpailijoiden joukossa ja se, onko yleinen talous tällä hetkellä inflaation tai taantuman tilassa. Tämän tyyppinen profiili helpottaa tulevan tuotannon mukauttamista odotettuun kysyntään ja näin maksimoi liiketoiminnan mahdollisuudet pysyä kannattavana.