Markkinointiehdotuksen kirjoittaminen sisältää keskustelun nykyisestä tilanteesta tai ongelmasta, mukaan lukien yksityiskohtainen suunnitelma ongelman ratkaisemiseksi ja taloudellisten tietojen yksityiskohtaiset tiedot. Markkinointiehdotuksen aloittaminen edellyttää selkeää ymmärrystä nykyisestä markkinatilanteesta ja liiketoiminnan tavoitteista. Markkinointiehdotuksen tulee olla selkeä, ytimekäs ja täynnä todennettavia faktoja, jotka tukevat tarjottavaa ratkaisua. Markkinointiehdotus on yleensä 10–14 sivua, mutta se voi vaihdella merkittävästi liiketoiminnan tyypin ja tilanteen monimutkaisuuden mukaan.
Yleensä markkinointiehdotus alkaa tiivistelmällä. Yleensä vain yhden sivun pituinen, tämän osan tulisi käsitellä suoraan markkinointiehdotuksen tarkoitusta ja tiivistää suunnitelman pääkohdat. Tiivistelmän tulee herättää lukijan huomio ja houkutella hänet lukemaan loput markkinointiehdotuksesta tai ainakin antaa hänelle perustiedot strategian sisällöstä lukematta sitä pidemmälle.
Johdanto seuraa yleensä tiivistelmää ja sisältää yksityiskohtaisen analyysin nykyisestä tilanteesta ja siitä, miksi tätä ehdotusta tarvitaan. Ehdotetusta riippuen se voi tarkoittaa kilpailuanalyysin tekemistä tai tilastotietojen esittämistä siitä, kuinka nykyinen markkinointistrategia on tehoton tai sitä voidaan parantaa. Tavoitteena on varmistaa, että lukija ymmärtää selvästi, miksi ehdotus on tärkeä, ja luoda ehdotetun ratkaisun taso.
Ehdotettuja ratkaisuja yrityksen ongelmaan käsitellään yleensä seuraavaksi. Jokainen idea on esitettävä huolellisesti, jotta lukija ymmärtää, miten se suoraan tai välillisesti ratkaisee käsiteltävän asian. Jos esimerkiksi aiot sijoittaa Super Bowl -mainospaikkaan, yrityksen johtajien on ymmärrettävä, kuinka tämä investointi ei ainoastaan lisää myyntiä vaan myös parantaa yrityksen brändiä. Jokaisen idean osalta on esitettävä tavoitteet ja tulokset. Kaikkien tavoitteiden tulisi sisältää mitattavia tuloksia, jotta johto voi seurata kampanjan menestystä ja päättää, onko muutoksia tehtävä.
Markkinointiehdotuksen viimeinen osa on yleensä omistettu rahoitusennusteille ja budjetointiarvioille. Vaikka tarkkoja lukuja ei aina ole mahdollista antaa, arviot voivat antaa lukijalle käsityksen siitä, mitä ehdotuksen toteuttamisesta aiheutuisi kustannuksia. Arvioiden tulee olla realistisia ja niitä on tuettava todennettavilla tosiasioilla tai historiallisilla tiedoilla. Arvioita käytettäessä on sisällytettävä huomautukset siitä, miten arviot on saavutettu, jotta lukija voi ymmärtää lukujen perustan.